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随着全球经济的回暖,银行业也呈现复苏态势,金融品牌价值在2009年显著回升。在权威杂志《银行家》最新揭晓的“全球金融500强”排名中,汇丰以285亿美元的品牌价值连续第三年蝉联全球最具价值的金融服务品牌;中国内地银行则从前十名中跌出,排名最靠前的中国工商银行由前年的第5名跌至第12名。
“全球金融500强”由品牌顾问公司Brand Finance每年对世界顶尖金融服务品牌的实力及价值进行评估,并与《银行家》杂志共同公布评估结果。最新的评估显示,银行业的复苏迹象已较为明显,2009年,全球领先的500家银行品牌总价值增加了49%,达7160亿美元;这500家银行的市值跃升了62%。
《银行家》杂志总编Brian Caplen指出:“在金融危机之后,银行业在品牌建设方面倾注了更多的资源,然而这种投入不应是短期的。通过‘全球金融500强’的评估我们发现,建立类似汇丰银行这样成功的品牌,需要调动所有营运资源,向有利于品牌维护的方向持久地协同努力。”
评估结果还显示,金融危机后,美国对全球银行业的主导地位正在削弱,而新兴市场银行业的影响力日渐增强。2009年“全球金融500强”中,美国银行业的品牌价值仅上升了29%,低于亚洲(31%)、欧洲(67%)、中东(78%)和南美(84%)的品牌价值增幅。以亚洲为例,如果不计品牌整体缩水的日本银行业,亚洲的整体表现更为突出,其中,尤以印度(137%)和中国(58%)银行业的品牌增值最为显著。
此外,尽管排名有所落后,中国建设银行在“全球商业银行品牌十强”中跻身第二位,位列中资银行之首。