|
||||
娱乐不是一件容易事。
在以好莱坞为代表的海外电影“大举入侵”之下,中国电影的生存现状更为不堪。青年导演如何突破资金困境?怎样才能避免“孤芳自赏”,使国产片走上“市场化生存”之路?中国电影离“雄起”还有多远?随着电影市场不断扩大,把事关中国电影业的问题和出路问题再次老调重弹一下,正是时候
一部《阿凡达》,在中国席卷的不光是票房,还有无数电影人的信心。从市场的把握到技术的创新,在巨大的鸿沟面前,改变乃至变革,才是中国电影再造辉煌的原生动力。
1月25日,中国政府网发布《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》(以下简称《意见》),提出要实现中国从电影大国向电影强国的转变,并提出加快电影产业繁荣发展的10项主要措施。其中包括支持电影企业多方面拓宽融资渠道,积极推动符合条件的国有和国有控股电影企业重组上市等。
受此消息影响,创业板上华谊兄弟午后股价飙升,报收51.16元,涨幅4.62%。而早先以“橙天嘉禾”之名在港交所实现借壳上市的橙天娱乐集团副总裁伊简梅接受《国际金融报》记者采访时表示,这一政策可以说是促进中国电影业可持续发展的“春天的信息”,是“质的飞跃”。
目标:扶持骨干企业
《意见》提出,促进电影产业繁荣发展的总体目标是,到2015年底,建立健全市场公平竞争、企业自主经营的电影产业运营体系,市场运作、企业经营、政府购买、群众受惠的电影公共服务体系,依法行政、科学调控、保障有力、管理有效的电影行政管理体系和覆盖城乡的电影数字化发行放映网络,全面提高电影的创作生产能力、经营管理能力、科技创新能力、公共服务能力和国际传播能力,多出精品、多出人才、多出效益,不断满足城乡群众日益增长的精神文化需求。
《意见》一出,描绘出中国电影卧薪尝胆后的繁华胜景,更将一场没有硝烟的文化“抵抗运动”悄然提上议程。
在这样的“战场”,没有实力,即意味着失利。因此,《意见》提出要形成若干主业突出、品牌名优、实力雄厚、竞争力强的大型骨干电影企业。对此,齐鲁证券分析师李北铎向《国际金融报》记者表示:“现在,中国电影行业已经基本形成了强弱分明的两个阵营,按照市场经济模式,肯定是强者恒强。而且从全球范围来看,真正称得上强的电影公司也就是那么几家,因此指望中国电影企业遍地开花是不可能的。”
此外,《意见》中提到,产业综合效益要明显增长,电影经济总量年均增长速度达到20%以上,同时带动相关产业发展,衍生产业链条明显加长,使电影产业成为我国服务业的重要组成部分。李北铎认为,“20%”这个增长速度是“可以实现的”。
措施:拓展融资渠道
毋庸置疑,电影产业说到底还是一个产业,在经济全球化的今天,市场的力量成为电影银幕背后“看不见”的推手。
《意见》提出了10项主要措施:在数量稳定增长的同时,更加突出提高质量;加快推进国有电影事业单位转企改制和公司制、股份制改造;进一步深化院线制改革;大力支持城镇数字影院建设;鼓励金融机构加大对电影企业的金融支持力度;积极推动科技创新;大力实施农村电影数字化放映工程;积极实施电影“走出去”战略;抓紧推动建立完善促进电影产业发展的法律法规和政策体系;大力加强队伍建设。
李北铎认为,各项措施中最应该看重的是内容生产、融资政策、院线建设几个方面。
《意见》中就强调,要鼓励社会资本投资,积极发展多种所有制形式的电影生产企业;对非公有制电影企业在投资核准、土地使用、财税政策、融资服务、对外贸易等方面给予国有电影企业同等待遇。同时,《意见》支持具备条件的电影企业通过发行企业债券、短期融资券、中期票据和利用银行贷款等多种融资手段拓宽融资渠道,积极推动符合条件的国有和国有控股电影企业重组上市。
“在真正市场化机制下,影片制作、发行、放映健康运行,盈利能力等各个方面都会提升,创作经营能力和品牌影响力显著提高这个目标也就达到了。”李北铎表示。
“扶持内容生产,就会改变当前电影消费当中优质影片供应的不足;投融资政策的扶持性倾向,会使得更多的资本参与电影产业的发展。电影院线建设对行业来说也是较大的利好,会保证一定的银幕拥有量,但是这不是一朝一夕的事情,需要两到三年才能看到一个较大的发展。”李北铎告诉记者。