|
||||
“央视招标基本上就是各个行业领袖品牌的实力排行榜。”在蒙牛击败光明、纳爱斯等竞争对手、斩获央视2010年广告招标“标王”头衔之后,一位分析师表示,“蒙牛是中国最大的乳制品供应商,与央视这个最大的媒体平台实现强强联合,将推动中国乳业实现全新的逆转。”
在本轮乳业复苏过程中,蒙牛实现了较大的增长。统计数据显示,今年前三季度,全国乳制品产量累计1423万吨,同比增长3.42%,仅9月份产量就达174万吨,月同比增长31%,整个乳制品行业的产品销售率达到95.67%。蒙牛乳业集团副总裁姚海涛在接受采访时表示:“今年上半年,蒙牛集团的生产就已经恢复到90%以上。液态奶、低温产品,特别是奶粉,都恢复的很好。”
更为重要的是,随着蒙牛在河北、湖北、四川等地投资、参股修建的现代大型牧场陆续投入使用,一度困扰中国乳业的奶源问题,已经逐渐成为蒙牛的一大优势。现在已经建成并投入使用的万头牧场有11座,未来蒙牛还将建设20-30座同等规模的牧场,这让蒙牛在未来若干年内都会是中国乳业奶源最大的持有者。
正是在基础建设上的绝对优势,让蒙牛对于今后的乳品市场保持了高度的信心。“从今年的业绩来看,蒙牛在整个全国的形势可以说都非常好……”在接过央视“夺标”的纪念品--集结号之后,蒙牛副总裁赵远花显得极富信心。
蒙牛相信央视这个品牌,而消费者对蒙牛也予以了非常大的信任。在刚刚结束的2009年中国食品博览会高峰论坛公布的“我最喜爱的食品品牌”排行中,蒙牛在百万网友的票选中,以绝对优势问鼎最受喜爱的乳类品牌榜首。
作为乳业龙头,蒙牛以标王的身份携手央视,可以称作是蒙牛、央视“两大品牌的互信”,而此次合作,也终将是一次“双赢之旅”。在成功晋级“世界乳业20强”之后,整合奶源建设、生产工艺、科技水平、资金储备、品牌基础、市场能力等多方面的优势,可以预见蒙牛2010年仍将继续保持中国乳业第一的的领先地位。