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近日,2009年中国艾菲(EFFIE)奖的评选盛典落下了帷幕,蒙牛保持了“获奖专业户”的良好状态,旗下真果粒、果蔬酸酸乳双双摘得艾菲大奖,成为本届艾菲奖最大的赢家之一。
艾菲奖是世界上唯一以实际效果来评判广告好坏的奖项,具有国际级的权威性。基本原则是以实效论英雄,其广告营销效果经过市场检验后,最终“叫好又叫座”后,才有机会获此殊荣。自2003年艾菲奖在中国正式设立后,蒙牛就成为获奖专业户,如2004年蒙牛牛奶航天员系列、2005年“蒙牛酸酸乳超级女声”就曾问鼎“中国艾菲(EFFIE)奖金奖”,是中国艾菲奖历史上的首家“双冠王”。
据了解,此次获奖的蒙牛果蔬酸酸乳由亚洲顶级团体S。H。E和“飞轮海”代言,不仅延续了多种水果的口味与营养,更让蔬菜汁+果汁+牛奶的全新混搭组合成为乳饮料2009年全新的经典。“蒙牛的创新能力在行业内处于绝对领先的位置,它的新产品总能为行业打开一片新的蓝海。”一位业内分析人士表示。
而另外一款深受当红一代影星李冰冰青睐的产品蒙牛真果粒,不仅让时尚牛奶饮品的概念在女性白领中得到了广泛的认同,而且更以“全球首款含有可嚼果粒的新一代常温牛奶饮品”屡屡摘得国际乳品界大奖。与现有的果味乳饮不同的是,真果粒解决了含大果粒的乳制品只能在低温状态下保存的难题,拥有3项全球首创的独立自主知识产权专利,包括一项配方发明专利和两项生产工艺专利。
健康+实效,这是蒙牛产品获得艾菲奖的真实理由。而创新+创意,是艾菲奖的精神核心;这两者的握手,是一种召唤:即使是一个普通平常的日用品,如果用心去做全力去做,朝着更健康更安全的路不停探索,它也能创造出顶级的辉煌。
“让每一个中国人都身心健康”是蒙牛对中国消费者的一个期许,从不断推出创新型产品蒙牛真果粒、果蔬酸酸乳来看,一个“十岁”的企业能够在健康与安全路上不断进发,达到世界前沿甚至世界领先水平,“让每一个中国人都身心健康”这个愿景应是实至名归。