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1月22日,根据CTR市场研究最新发布的年度广告监测报告显示,2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动,呈现活跃态势,总投放同比增长15%,达到4413亿元。但由于面临国民经济持续下滑的风险,广告市场进一步增长的前景不容乐观。
平媒“回暖”
在各媒体投放方面,电视媒体继续保持绝对优势,以76%的份额领跑广告市场。得益于广告篇幅增加等因素,平面媒体的广告投放全面“回暖”,特别是报纸广告一改去年颓势,由2007年的负增长跃升为2008年同比增长19%,杂志广告更是以23%的增幅实现自我突破。与去年大幅增长相比,电台广告则呈减缓态势,仅增长7%。受到宏观面整治的影响,户外媒体整体投放额加速下滑,同比负增长10%。
在广告花费主要行业中,2008年化妆品、浴室用品行业保持稳定增长,以16%的广告投放份额位居各行业之首。商业服务性行业位列第二,增长速度达33%。尽管面临国际金融市场的重大危机,但国内金融业广告投放却维持较高水平,并且实现了行业间最大增幅,增幅达到45%。奢侈品、洋酒、海外旅游成为投放广告的常客,药品广告则成为投放减少最快的行业。
前景堪忧
纵览2008年,大事件层出不穷,对国内广告市场不断带来全局性“震荡”。5月成为2008年中国广告增长的“分水岭”。受“5·12”汶川大地震影响,5月份国内媒体广告投放几乎陷于停顿,仅有2%的微弱增幅。而在大地震前4个月和后7个月中,月均增幅分别达到17%和16%。随后日渐热烈的奥运气氛拉动广告市场迅速反弹,中小品牌的反弹幅度甚至超过大品牌。这一波反弹继续推动后期广告市场整体“走稳”。这次国际金融危机对国内广告市场的影响也在逐渐显现,稀释着中国广告市场增长前景。
CTR市场研究副总裁田涛表示:“由于市场对宏观经济形势的悲观预期将在2009年集中爆发,特别是中小型企业、与宏观经济波动较为密切的行业如金融、房地产、汽车等行业,受影响会比较大,2009年中国广告市场整体出现‘急刹车’几成定局。”