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2008天津购物节的全面启动,拉动了消费市场的增长,也带动了市民晚间购物的热潮。据对劝业场、友谊商厦、友谊新天地、中原百货华联店、滨江购物中心、金元宝商厦、月坛商厦等大型百货商场调查显示,晚上逛街购物正在成为越来越多市民的消费习惯。特别是购物节启动以来,商场晚间销售收入接连上升,目前已达到全天销货总额的20%,有的则超过30%。有鉴于此,天津购物节正在积极筹办“午夜狂购物”活动,以适应广大消费者夜间消费需求,丰富津门百姓的夜生活。
一位商业资深人士分析说,“高效率、快节奏”是现代人生活和工作的一大特点。在忙碌了一天之后,有越来越多的人愿意陪着家人,到环境良好的商场逛一逛,看一看,顺便购买一些需用的物品。既增进了亲情,又缓解了精神压力,还锻炼了身体。因此,晚间购物极有可能成为未来消费的主要方式之一,有很大的潜力和空间值得进一步挖掘。
一些商场负责人对晚间销售情况进行梳理后说:从晚间销售的商品看,主要包括金银饰品、服装、鞋帽、化妆品,以及体育休闲产品;从顾客结构上看,主要以中青年顾客为主;从购买行为上看,顾客逛商场不单纯为了购物,而是更在意良好的环境和服务,以及商品的性价比,因此消费更加理性,既追求品牌,更注重实用。特别是购物节启动以来,许多品牌商品推出了打折优惠措施,也由此引发了晚间消费激情。从客流分布上看,晚间逛商场的顾客几乎相当于白天的总量;从总销售收入看,晚间销售额所占比重逐渐上升,已经占到全天销售额的三分之一,而从单个品牌或单类产品销售情况看,不少商品晚间销售已经占到全天销售的一半以上。为此,许多商场都已将晚间销售作为营销重点,不仅配备了精兵强将,而且调整了商品结构、货架灯光,努力营造良好温馨的购物环境。
据了解,为进一步丰富津门百姓的夜生活,天津购物节正在积极筹备组织“午夜狂购物”活动,准备在十一黄金周期间,选择十余家大型商场,不仅延时经营到午夜,而且还要推出更大的折扣惊喜。
这次天津购物节上,本市各大百货店一改以往逢节必打价格战促销的惯用手法,促销举措多改以文化开路,少了些“火药味儿”,更多了些和谐的文化氛围,让消费者眼前一亮。
截至昨天,天津购物节已历时一周。商店橱窗张贴着整齐划一的购物节标识和宣传招贴画。各百货店堂装扮各具特色——向现代百货业转型的传统百货店,店面装扮或古朴典雅或彰显老字号文化底蕴;高端百货店宽敞的共享空间及优雅的店堂布置,显现其引领高端消费潮流的自信;流行时尚百货店则充满青春的活力。中原百货在购物节中亮出“购物求和谐,让顾客购物有安全感”的招牌;滨江商厦以“花好月圆秋尚浓”为主题,为消费者倾心打造大型促销盛宴;劝业场推出三大旅游文化活动与五项主题节中节系列营销活动,均突出文商结合、商旅结合特色,商场内不时响起用萨克斯吹奏的充满异国风情的乐曲。