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8月12日晚,中国击剑队佩剑选手仲满以15比9战胜法国选手,夺得金牌。这是中国男子击剑夺得的首枚奥运会金牌,也是时隔24年之后,中国击剑队夺得的第二枚奥运会金牌。此前,包括谭雪、王磊在内的多位击剑队名将先后落马,让看好击剑这项“贵族运动”的企业捏了把汗。仲满的夺冠则有望掀起国内击剑项目新的营销高峰。
仲满将获追加奖励
东亚银行传播总监韩志远从奥运会开幕就一直在忐忑不安中度过,他是东亚银行在内地第一个体育营销项目创意的发起人。在他的提议下,今年1月东亚银行成为中国国家击剑队主赞助商,可是奥运开赛多日,原先最看好的谭雪、王磊等名将表现均不如意,这让他觉得比教练员还揪心。
“24年未能在奥运会上夺冠,对击剑队的商业动作确实承担了很多未知的风险。”韩志远说,但他看好击剑运动潜在的商业价值:击剑运动的快速、冷静、精准和高雅,正好与高端人士切合。
“我们现在考虑的是向仲满追加金牌奖金,已经上报香港总部等待批复”。之前,根据双方的“奥运金牌承诺”,击剑队夺金的队员将获得现金奖励,虽然最开始考虑的是谭雪、王磊等名将,但仲满肯定能够获得追加奖励。
下一个丁俊晖?
击剑在西方是一项“贵族运动”,不仅是东亚银行看好该项目在中国高端人群中的影响力,其他企业也有动向。7月,华硕也与中国击剑队展开合作。华硕电脑中国业务部品牌总监郑威向《每日经济新闻》表示,华硕笔记本电脑的品牌特质与击剑运动本身特质相呼应,这成为双方合作的基础。对于中国击剑队在2008奥运会上的表现,郑威强调,随着中国击剑队捧金,击剑运动将更加受到公众关注,新营销活动也将随之开展。
“以仲满时尚、阳光的形象和击剑运动本身的特质,不排除成为商业赛场中又一个‘丁俊晖式’的热点。”企业人士认为,类似这样的单项“首金”概念,在本届奥运会上还值得更多期待。