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2008年中国新贵族消费门槛为8299万元,而在2007年,成为新贵族仅仅需要3800万元。
“新贵族消费门槛”中的“他”年龄大约44岁,居住在上海。他的太太40岁左右,孩子17岁,正在上中学。他有两套房屋自住,一幢上海别墅和一套北京公寓,室内装饰会选用知名画家的作品和经典的红木餐桌等奢侈物品,房屋消费比例高达50%。私人银行家是他信任的理财顾问,能让他迅速掌握财经市场即时资讯。他的车库里面有4辆车,其中有他自用的劳斯莱斯幻影和太太用的奔驰SUV。他常去高尔夫俱乐部打球,在北京和上海,他都有高尔夫俱乐部的会员卡。戴在他手上的钻戒承载着他和妻子之间的幸福爱情;他的4块名表,见证了他快乐休闲的时刻……拥有这些,是他成为新贵族的入场券。而这些,是他多年的财富积累结果。他知道,仅仅去年一年,他的两套房屋还有其它资产都升值了不少。
他还需要500万元来满足家庭的一年开支。这500万元分别用于家庭消费、他自己的消费和太太消费。为了能帮助到更多的人,参与慈善事业已经成为了他生活的一部分。他把孩子送到英国接受教育。在自己的生活方式上,他崇尚奢华。因为喜欢高尔夫,他可能会租用私人飞机,和朋友一起去海南打高尔夫;澳门缤纷刺激的娱乐项目也让他着迷。今年是他第二次进修EMBA课程。他爱品酒,拉菲红酒是最近的新宠。他也收藏其它酒类,国酒和洋酒都有,这些送人或者品鉴都好。每逢节日,他会精心挑选礼物,让太太、父母或是朋友都能感受到他的心意。
她穿着典雅粗花软呢套装,拎着菱格纹金链牛皮女包,气质优雅。除了衣物鞋履,她注重保养,价格不菲的面霜是她的首选。她热爱SPA体验,从她家附近的SPA会所到丽江SPA度假别墅,她都是那里的常客。香港是她的购物天堂,五星级高级套房是她美妙的造梦之所。她喜欢艺术,每年欣赏几场经典的音乐会和话剧是她精神生活的必选项目……他和她,组成了一个美满家庭。长途的意大利游或是短途的日本游,这是他们最奢侈的相处时间。每年还有那么两三次是大家族的聚会。
胡润认为:“相比房屋消费,新贵族的年消费是比较低的,因为花费在生意上的开支并未统计进去。”
今年胡润研究院估计中国大陆有5万富人具备这样的消费能力。而在去年,15万富人可以成为新贵族,因为去年的消费门槛为3800万元。2007年10月调研表明:中国顶尖消费群体中,资产100亿人民币以上有两百人;资产10亿人民币以上有两千人;资产1亿人民币以上有五万人;资产1千万人民币以上有八十万人。
由于富豪的财富和消费需求不断上升,他们对高品质生活方式的追求有更深刻的理解。所以今年中国新贵族消费门槛调查新增了某些消费项目。比如:一套北京公寓;名车劳斯莱斯幻影等。此外,由于某些奢侈品牌今年调高产品价格,银行提高个人理财账户等等,这些都是造成今年门槛增高的原因。
编制方法
“新贵族消费门槛”中的“他”泛指一位拥有家庭,生活在上海的44岁左右成功男士,享受高品质生活方式所需要的成本(不包括个人任何其它投资)。调查截止日期为2008年6月1日。