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前几年,如果天津市民想买一些世界顶级品牌的产品就必须要到北京、上海甚至是去香港,无形中增加了采购成本。然而这几年,这种状况在快速发生扭转。去年年底,一批顶级品牌在本市竞相亮相,2008年新年伊始,随着宝格丽BVLGARI、路易威登LV、蒂芙尼TIFFANY等世界级品牌登陆津门,吹响了世界顶级品牌天津集结的号角。今后市民们不出家门也能买到全球同步上市的顶级品牌产品。
顶级品牌抢滩津门
近日,世界顶级品牌宝格丽BVLGARI首家天津精品店在友谊商厦亮相,这是宝格丽在中国内地开设的第9家店面。
据宝格丽天津店负责人介绍,“宝格丽天津精品店目前销售的商品主要包括,高级珠宝首饰、高级腕表、高档手袋、配饰等”。宝格丽BVLGARI是全球顶尖的奢侈品牌之一。2006年宝格丽集团营业收入为10.104亿欧元。集团通过设在全球各地最高档购物区的精品店组成分销网络。截至目前,宝格丽在全球拥有227家专卖店,其中133家为直属精品店。宝格丽旗下产品包括珠宝、腕表、配饰、香水及度假酒店等。
宝格丽品牌公关部总监在谈及高调进入天津的原因时说,“从去年开始,我们多次进行全国市场调研,我们发现进入天津市场的时机已经成熟,公司的很多客户都是天津的消费者,过去天津客户基本都到我们北京、上海店购物,现在天津精品店所有商品都与世界同步上市。”
2月1日,LV全球第392家专卖店在津开幕,LV全球总裁贾世杰亲临开幕式。贾世杰表示,“目前,LV在全球有390多家专卖店,但并不是每一家专卖店的开幕仪式我都能参加。但是在天津的开幕仪式,非常值得我专程从巴黎飞来参加。”贾世杰还说,“这个城市的发展速度超乎我的预料,在天津投资绝对是一个好项目。在我们看来天津是非常重要的北方城市,我们很重视天津店的发展,希望它能够对天津的时尚氛围起到积极的作用。”开幕现场出现的热购浪潮让贾世杰坚信在天津开设专卖店是非常正确的决策。
另一个世界顶级品牌蒂芙尼TIFFANY也刚刚进入天津。据了解,天津蒂芙尼的商品主要是珠宝系列,包括钻石饰品、纯银饰品、精美腕表及配饰等。
已经在天津开设专卖店的世界腕表巨头万宝龙也在去年年底将设在友谊商厦的专柜改建扩大了3倍。万宝龙中国区执行董事透露,“目前,天津是万宝龙在中国最重要的一级市场之一,今后除了扩大店面外,万宝龙不排除在天津继续增加投资的可能。”
拉动高端百货晋级
天津“十一五”规划纲要指出,将通过优化布局、完善功能和提升水平,加快内外贸融合、结构优化,充分体现大都市繁荣繁华的现代商贸中心特色。“十一五”期间,商业设施投资总额将达900亿元,年均增长20%。届时,高档百货在天津商业中的比重,将由原来的不足10%发展到40%以上,百货业的竞争将由中、低档转向高档百货。未来天津有望成为继上海、北京、广州等城市后又一高端时尚消费前沿。业内人士分析,众多世界顶级品牌进驻也拉动了津门高端百货业的升级,其中以友谊商厦全面装修后新装亮相为标志性事件。
据天津友谊商厦有关负责人介绍,“商厦整体外檐改造工程由法国建筑大师保罗·安德鲁设计。世界一线品牌强势组合更诠释了顶级高端百货内涵”。据他介绍,“这次引进公认的世界级品牌68个,包括服装服饰箱包、化妆品、珠宝首饰3大类”。
记者走进友谊商店,宛若来到香港的铜锣湾广场,顶级品牌云集,路易威登、Dior男女装、范思哲、阿玛尼、兰蔻、CD、香奈儿不一而足……
业内人士分析,拥有多少全球顶级品牌,是一个城市经济发展的重要标志。诸多顶级品牌进驻天津,标志着天津的商业环境正在向更高层次迈进,对提高整体商业格局起到了推动和促进作用。
顶级产品消费者知多少
据业内人士分析,从市场空间来讲,天津具有1000万人口和商业发展的经济基础,随着滨海新区加快开发开放,未来的扩容机会还将更大。对于靠规模保证效益的百货业巨头来讲,天津将成为未来市场的突破点之一。
统计显示,去年天津高端消费品销售势头猛增,仅一家高端商场5月1日当天的销量与同期相比增幅就达到30%以上。从销售情况看,高档服饰销售仍然是主流,珠宝配饰、鞋、包销售增长也十分强劲,同比增幅都在130%以上。这一增长数字给了高级百货店足够的信心,表明天津高档消费市场品牌日渐丰富,人们对一线品牌的关注程度及渴望拥有度持续增高。
天津市到底有多少高端消费者呢?据奢侈品行业机构的研究调查报告分析,高端百货的消费人群月收入主要集中在6000到8000元人民币,而国际一线品牌的消费人群月收入的基线在15000元人民币左右。据商场消费调查显示,与天津市庞大的消费人群相比,经常逛高档百货的消费者占到10%。这类人群多是40多岁的成功人士,以职业经理人和私营企业主为主,其中,外埠顾客占30%以上。(常微)