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9月28日,分众传媒(Nasdaq:FMCN)发布了截至2007年6月30日的2007年第二季度财报,报告显示,2007年第二季度总营收达9.14亿人民币(税前),较2006年同期增长126.3%。
财报公布后,当天股价报收59.15美元,目前,该公司市值达68亿美元,作为横跨数字户外、互联网、无线广告三大领域的中国最大的数字化媒体集团,分众传媒显示出其强劲的高成长性。
数字户外持续增长 借力技术发掘新潜力
分众传媒财报显示:以楼宇电视、卖场电视、电梯框架为代表的数字化户外板块在第二季度总营收达到6.29亿元人民币(税前),同比增长64.4%。
专家认为,分众旗下的楼宇电视继续呈现强劲增长,这主要有赖于该媒体针对都市主流消费人群的投放成本优势和高到达率得到广告主充分的认可。CTR央视研究的报告显示楼宇电视对于月收入3000元以上人群的CPM(千人成本)一般仅为当地电视台的1/10。而CMMS《中国消费者媒体接触习惯调查》表明,在2006年,楼宇液晶电视的媒体接触率已攀高至51%,超过了广播、杂志、因特网等媒体形态,而中国主力城市里个人年收入4万元以上的新富人群中,楼宇电视在各电视频道到达率已经位居第一。
2007年第二季度,分众旗下公寓电梯媒体--框架媒介营收(税前)1.52亿元人民币,同比增长89.7%。在该季度,框架推出了2.0产品,融合了最新的IT技术,画面采用高品质液晶,内置BDR(播放数据记录仪)和GPS定位系统,拥有动态画面、逼真声效,可以任意个性化设定播放时间、播放日期、播放长度和播放声音,并可一次提供5组画面,最大限度满足客户的播放需求。上海师范大学人文与传播学院副院长金定海教授认为,大容量并可根据客户需求灵活地定制显示顺序的框架2.0媒体的诞生,不仅使公寓电梯媒体突破了表现形式和内容的限制,更加生动和灵活,更为主要的是,框架的数字化完成了分众传媒由典型的户外广告媒体向数字化媒体集团的转型,框架2.0的出现使分众传媒旗下的最后一块平面广告被数字媒体取代。
业界人士分析,分众传媒在完成对中国最大的网络广告技术和服务提供商好耶的收购后,已全面启动进入数字化时代,数字化媒体具有更强的表现力、更精准的传播、互动性的沟通和无处不在媒体时空(Anywhere、Anytime、AnyScreen)的优势。分众拥有数字化户外,互联网和手机无线三大业务板块,跨平台,多组合的投放优势获得了广告主的广泛认可,第二季度广告收入激增_126.3_%只是数字化媒体发力的开始。
网络广告营收丰厚 互动板块超额达成目标
作为目前分众传媒数字化媒体集团的重要组成部分之一,好耶网络广告在第二季度的表现也非常令人关注,根据财报数据显示,分众互联网板块二季度营收达1.98亿元人民币(税前),占分众传媒集团整体收入的21.7%,成为分众传媒楼宇电视之后的第二大收入支点。
8月27日,互联网媒体市场研究公司Nielsen//NetRatings发布的2007年上半年中国网络广告市场分析报告显示,上半年我国网络广告市场价值接近40亿元,其中一季度约16.9亿元,第二季度22.9亿元,环比增35.8%。Nielsen//NetRatings预计,受2008年北京奥运因素的拉动,我国网络广告市场正迅速扩大,而且依然有继续挖掘的空间,尤其是中小广告主的大幅增加,意味着网络广告的营销效果开始获得更多认可。随着奥运会的临近,各行业的广告投放升温,体育、娱乐事件营销将成为拉动流量、推动网络广告发展的关键影响要素,分众互联网板块拥有大量中国互联网受众数据库,这一板块无疑将会成为该公司2007年实现营收增长的重要突破点,借奥运东风,在未来的3-5年内,互联网板块在分众传媒集团的整体营收中所占的比例将不断增加。
分众传媒在收购好耶广告网络后,已经针对网络广告技术和服务市场进行了一系列的并购整合,巩固其在网络广告市场的领导地位,业界猜测,分众传媒为了扩大在网络广告这一未来重要市场的地位和影响力,不排除进行进一步收购的可能性。
分众无线增长2.5倍 撬动全新增长点
进入2007年,作为“第五媒体”的无线广告平台,由于自身分众、定向、及时、互动的特性,是广告主有目的性的筛选出目标人群进行针对性商业信息传播的最佳舞台。中国传媒大学副校长、中国广告协会学术委员会主任丁俊杰曾指出:手机广告使新媒体营销从理论层面转移到业务层面。对众多厂商来说,手机将成为商家与用户定向、及时、互动的信息传播新载体;对手机用户来说,可以对广告自主选择,并及时获得广告信息,因此,手机广告有很大发展潜力。
分众传媒的第二季度财报也佐证了这一观点,截至到2007年6月30日,分众无线第二季度总营收8490万元人民币(税前),同比增长_253.8_%,手机、金融、汽车、互联网、快消等五大行业成为无线广告的重度投放行业。2007年5月,分众无线在“精(精准)益求精(精准)”营销理念的基础上,推出创新的点告和直告模式,更是彰显了分众无线作为无线广告行业领军企业的实力和战略意义。
市场分析人士认为,在技术革新的基础上,分众无线还可能继续进行一系列并购整合,强化分众在手机领域的领导地位。
新兴数字媒体高速成长 想象空间巨大
今天,包括互联网、无线传播以及其他数字化传播方式的新兴数字媒体的发展空间已然凸显,中国传媒大学发布《2006年广告主新媒体投放趋势调查报告》显示,2006年,企业投放在新媒体的广告费用占广告费总额的21%;并有56.8%的被访企业预计在2007扩大对新媒体的投放;35%的被访企业将维持对新媒体的投放份额,而其中楼宇电视和互联网成为广告主最为倚重和认可的两大新媒体平台。同时手机也被业界普遍认为是最具增长潜力的新兴媒体。
无线广告、互联网广告和数字户外的三翼齐飞,使得分众传媒在更精准、更互动、更生动的媒体发展之路上走得更远,其数字化媒体集团的构想正在变为现实。