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历时三年,饱受争议,福布斯中国慈善榜日前正式宣布“停排”。
数据来源不明、排序依据随意、盈利目的明显,近十年来,各类排行榜层出不穷,同时也广受质疑。福布斯中国慈善榜在运作了三年以后被停,是不是因为福布斯品牌已经对“年年遭骂年年办”的该榜公信力失去自信,能不能代表福布斯品牌慈善类榜单在中国市场运作的失败?
否认缺乏公信力
昨天,福布斯中文版市场主任、公关负责人张晓华在接受《每日经济新闻》采访时表示,福布斯方面认为,此前发布的三份福布斯中国慈善榜,只是公布了某一阶段慈善捐赠的结果,却无法反映中国慈善产业的现状。停办该榜,不是福布斯对自家的慈善榜公信力失去自信,而是觉得现阶段“以用文章介绍国内外有策略、有创意进行慈善捐赠的企业、个人的形式取代发布一份慈善榜单的形式更为合适”。
据张晓华介绍,福布斯方面认为,目前中国企业家进行慈善捐赠的方式是“被动、单一”的:有的企业家“只有在政府发动,或者出现海啸等天灾人祸的时候才会进行捐赠”,此为被动;“有的企业家的捐赠方式没有策略、没有创意,没有把慈善捐赠看作与经营相辅相成的事业来运作”,此为单一。张晓华透露,福布斯方面在发现了中国企业家慈善捐赠方式的上述特点后,决定停办福布斯中国慈善榜。
对于福布斯中国慈善榜的“公信力”,张晓华明确表示,作为美国《福布斯》杂志的中国版本,推出慈善榜也是希望为中国的企业和企业家提供思路与借鉴。福布斯中国沿袭的是福布斯在美国的一贯传统,以当年实际支出的现金捐赠金额来作为评价标准。
承认数据搜集存在困难
尽管张晓华昨天一再对《每日经济新闻》强调,停办已运作三年的慈善排行榜,不能代表福布斯在中国境内运作慈善类排行榜的失败,但此前有媒体引述她本人的话指出,福布斯不再继续运作中国慈善榜,直接原因是无法解决数据调查上的困难。
对此,张晓华坦承:“不论哪一种调查,的确都会遇到数据搜集上的困难”。而中国“官方版”慈善排行榜,由民政部指导、《公益时报》编制的“中国慈善排行榜”的负责人,《公益时报》总编辑刘佑平昨天在接受《每日经济新闻》采访时也表示,一直和他存在合作关系的福布斯相关人士曾向他透露,福布斯在取得政府部门和民间组织权威数据上,“存在相当大的困难”。
中国慈善事业不如国外成熟、透明,富豪捐赠方式隐秘,企业家低调、怕露富,不对外公布具体的捐赠额。制作榜单的第一步数据搜集不全面,如何保证排行榜结果的真实、公正?对此,张晓华表示,已经推出的04、05、06年福布斯中国慈善排行榜都是福布斯中国研究团队(Forbes China Research)在与企业、企业家进行直接联系后取得数据,再结合民政部中国社会工作协会、企业公民工作委员会和公益时报方面的第三方数据,依照福布斯自身的考核标准,最后进行组合分析得出结果的。
否认出榜单为盈利
1999年,由苏格兰籍财经记者B。C。福布斯创办的商业新闻杂志《福布斯》从美国进入中国,首张福布斯中国富豪榜也应运而生。2004年起,福布斯开始推出中国慈善榜,截至目前,已推出了3张慈善榜。
8年来,福布斯在中国一共推出了几十份榜单,停办排行榜则是第一次。此次停办原因,是不是由于中国慈善榜无法给福布斯中国带来足够的盈利?
对此,张晓华表示,《福布斯》杂志中文版推出的各份榜单都是“完全独立的,没有任何收益”,所以中国慈善榜也不会带来盈利。张晓华表示,目前已公开发行的《福布斯》中文版的盈利模式“和其他没有退出排行榜的媒体一样”。
“不排除现在一些机构有借推出排行榜进行敛财的嫌疑,但是,以敛财为目的榜单必然缺乏公信力,只有具备公信力的榜单才能长久的生存下去”。有意思的是,张晓华陈述她这番观点的时间,是福布斯中国慈善排行榜宣布停办的第二天。
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胡润:“合乎情理,但不会跟进”
福布斯取消中国慈善榜,胡润认为合乎情理,但不会跟进。他表示,中国富豪的捐赠途径等与外国有很大不同。“至少有一半以上的慈善家捐赠绕过慈善机构,直接捐向某些社会项目或者是建立自己的基金,数据无法掌握。”胡润说,目前已有100位企业家进入他的慈善榜,但还有很多著名富人没有在列。此外,慈善捐赠如何计算,目前没有统一方式。