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本周六,苏宁上海旗舰店田林路门店即将开业。随着开业时间的临近,国美、苏宁之间的战斗再次激烈升级。
据了解,针对苏宁电器的会员积分活动,国美电器昨天向所有供应商发函,以对供应商控制价格力度忍无可忍为由,准备全部八折抛售场内商品,而由此产生的一切亏损均由供应商承担。苏宁人士认为,国美此举不过是找个借口制裁供应商,主要目的是封锁将于本周六开业的苏宁田林路店。由于国美、永乐此前联合抛出“四不精神”,供应商能否突破封锁进驻苏宁门店再次成为业界关注焦点。
国美在给供应商的商函中称,在前两个周末的市场调查中发现,几乎所有供应商都参加了苏宁电器的会员积分活动,因为苏宁承诺向消费者返还价格的3倍积分,因为这些积分可以直接折算成现金或换取等值商品和服务,苏宁的这一策略给了对手较大的压力,“此举严重绕乱了市场的价格体系”。在国美再三警告供应商立即采取措施整改没有奏效后,国美昨天发出最后通牒:为维护公司根本利益,即日起国美将对供应商品牌全部以八折跟进销售,以此打击竞争对手。国美同时强调,“由此产生的一切亏损由贵公司承担”。
由于积分的价值是在商品零售价统一的情况下额外所得,苏宁这一活动同样引起了永乐的不满,永乐人士称这其实是变相低价,永乐不会允许这一现象存在。该人士称,苏宁积分活动实际投入很大,相对于毛利率很低的家电商品来说,1.8%是个相当大的比例,而这部分差价若由供应商承担,永乐也必须要求得到同样的补偿。
国美与永乐在上周向供应商传达了“四不”精神——不参与苏宁联合报纸广告、不参与苏宁联合促销、不参与苏宁户外活动、不参与苏宁田林店任何开业活动。随后双方的联合声明中也要求厂家资源必须按市场份额比例进行分配。
虽然国美永乐声称要给供应商给予严惩,但记者在即将开业的田林店看到,苏宁户外广告位已被海尔、科龙、三星、LG等十余家国内外知名品牌占据。凌国胜透露说,“即将开业的田林路店,国内外300多家知名品牌已全部签约。”