日前，由中国国际公共关系协会主办的第七届中国最佳公共关系案例大赛获奖名单于北京揭晓，联合利华“中华挑战世界之最”2005大型公益巡展获公关协会金奖。

　　据悉，本届大赛是对2004年~2005年中国公关行业优秀项目的集中评定和展示，共有126个公关案例入围决赛，经过大赛评委会的严格评定，最终有15个案例脱颖而出，获得大赛金奖。其中，联合利华的“中华挑战世界之最”凭借其独特的策划点、强大的执行力以及成功的品牌激发，跻身十五强之列。联合利华相关负责人表示，“中华挑战世界之最”是基于品牌激发为目的的一次整合营销行为，作为联合利华旗下最重要的本土品牌之一，一方面要充分继承和发扬品牌特色，另一方面更需不断推陈出新，为品牌注入新的活力和内涵，以保持其品牌生命力。

　　“中华作为中国最早的牙膏品牌，它一方面具有民族和文化的底蕴，同时又面临着品牌老化的困境”，大赛组委会专家如是说，“实际上依托联合利华支持，中华牙膏近年来已成长为技术领先、产品线完善、品质优异的一线牙膏产品，但是消费者对中华牙膏品牌老化的误解并没有消除。如何利用自身已有的优势，把时尚、年轻的元素注入，升华消费者心中固有的品牌形象，就成为中华牙膏最为紧迫的任务。‘中华挑战世界之最'正是成功做到了这点，从而获得了大赛组委会的一致认同。”

　　2005年9月20日，配合中华牙膏家族又一新成员“中华本草五珍”的上市，联合利华的技术人员制作了以“本草五珍”为原型的高近3米、重达780公斤的超大牙膏，在全国9市1县展开大型巡展，并向吉尼斯世界记录发起了冲击。依托“挑战吉尼斯世界纪录”这一广受关注的社会话题作为事件和传播的主线，建立并不断强化了“中华牙膏”领先、卓越的品牌诉求。通过巡展，“中华”将其技术领先、一流品质的产品展现在大众面前，一改消费者对中华品牌老化、保守的印象。

　　大赛组委会认为，与推进中国口腔保健事业相结合，在巡展过程中通过与各地消费者进行面对面沟通，把中华牙膏健康、公益的品牌内涵再次传达给中国的消费者，是“中华挑战世界之最”另一个成功之处所在。在巡展过程中，中华牙膏沿途宣传口腔保健知识、派发口腔保健用品，在掀起全国范围的口腔保健教育热潮的同时，与消费者实现了双向互动的沟通。“中华牙膏”的这一举措也引起了世界专业牙科组织FDI，即世界牙科联盟的高度关注，目前FDI已经与联合利华中国建立合作伙伴关系，并选定其旗下的中华牙膏和洁诺牙膏作为FDI在中国推进口腔健康事业的唯一合作牙膏品牌。

　　新闻背景：

　　2005年9月，联合利华的技术人员成功制作了高近3米、重达780公斤的超大中华牙膏，并宣布向吉尼斯世界记录发起冲击。2005年9月20日“中华挑战世界之最”全国大型公益巡展正式启动，巡展历时53天，其间行程遍及上海、武汉、长沙、凤凰、重庆、西安、太原、石家庄、济南，最终于2005年11月12日到达首都北京，全程共计3661公里。闭幕仪式上，吉尼斯中国申报中心吴晓红女士公布了挑战的最终结果，正式宣布巡展中所使用的超大型中华牙膏创造了一项新的吉尼斯世界纪录，成为“世界牙膏之王”。