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从今年第三季度开始,《华尔街日报》头版右下角被称为“珠宝箱”的版位将开始刊登广告。这是半个多世纪以来,这份坚守传统并以富人和权力阶层为读者对象的美国大报首次在头版出售广告位。
据路透社昨天报道,道琼斯公司执行副总裁兼《华尔街日报》发行人L.Gordon Crovitz说:“我们及市场人士重新审视了不同类媒体的角色定位,很明显,在品牌和产品营销方面,纸质媒体广告的效果最好。”他认为《华尔街日报》的头版广告能够传递至有影响力的读者,但他没有透露广告的价格。
此前,《华尔街日报》在“金钱与投资”、“市场”等各分叠的头版引入了广告。其亚洲版和欧洲版则在去年10月就增加了头版广告。
道琼斯公司发言人称,《华尔街日报》曾在50多年前刊登过头版广告,但后来与大多数美国报纸一样放弃了这一做法。
由于周末版运行成功,《华尔街日报》今年5月的广告收入增长了14.2%。
美国多数主流报纸不在头版刊登广告。《华尔街日报》的做法表明报纸出版商在寻找途径,以应对读者和公司大量从互联网获取新闻的趋向。
纽约时报公司周二声称,由于第二季度收益低于预期,市场占有率降低了两成。《纽约时报》决定将报纸页面的宽度缩小3.8厘米,预计版面变动将于2008年第二季度开始实施,每年可以节省大约4200万美元的开支《纽约时报》还计划裁员250人,并关闭一家印刷厂。
目前,美国报纸发行量下降已成不争的事实。美国发行审计局此前公布的数据显示,面对互联网等新兴媒体的激烈竞争,去年10月至今年3月的6个月时间里,美国报纸非周日版日发行量下跌了2.5%,周日版发行量则下跌了3.1%。