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2006年暑期的电视市场很不平凡,电视屏幕也很不平静。7月10日,央视经济频道在国内电视界吹响“播出季”编排第一声号角——暑期“播出季”正式登场。在这第一季的“季”表中,将处处散扬着暑期的气息、活力和色彩,两场大型的电视选秀活动《全家总动员》和《梦想中国》将在这一“季”尽情绽放、尘埃落定。国内电视界传统一年一张编排表的老面孔将会在一“季”一“季”、花开花落般的节目交替中渐渐隐去,经济频道按“季”播出战略正式浮出水面。
笔者由CCTV-2获悉,此“季”并非传统意义上自然的“季节”,而是指播出季节。所谓按“季”播出就是指电视播出机构根据收视市场观众收视习惯呈现出的季节性变化,对频道节目配置、播出安排进行应对性调整。
按“季”播出的概念源于美国商业电视多年的电视节目编排。每年9月中旬至次年4月下旬这段时间为美国商业电视一个播出季节,因自9月秋季开始,天气转凉,黑夜转长,人们减少室外活动,而增加电视收看时间;加之学生们返校上课,有规律的生活得以恢复,因而开机率及收视观众规模均大幅提升,从而使得这跨度近7个月的播映季节成为全年电视播出的非常时期。而5月至8月即为“季”外时期。在“播映季”中,绝大多数商业电视都会主推全新的电视节目,主要是电视剧。而往年成功的热门电视剧,也会在这一“季”中推出新的续集。按“季”播出是美国商业电视在充分掌握观众收视规律、消费规律基础上,成功运用心理学提高收视率的策略,是他们运作多年的经典手法之一。
尽管按季编排的概念是从外借鉴而来的,但经济频道并非亦步亦趋全部拷贝流程,而是用“全球化视角,本土化操作”的理念创新性的为这外来的概念赋予了全新的、本土化色彩的内涵。根据去年暑期、今年寒假、五一等数张“季”表的试验经验,在这暑期一“季”里,基于对大规模流入收视市场的青少年观众口味和收视规律的仔细调研和分析,经济频道将重拳出击,以两场大型电视活动——《全家总动员》和《梦想中国》轰轰烈烈的晋级赛和总决选为此“季”的主题和亮点,并联动全频道各栏目围绕这两场大型选秀赛事进行全方位、多层次、有步骤的报道和宣传。
《全家总动员》从7月8日至8月4日,每个工作日晚上黄金时段19∶10-20∶30将马不停蹄地传送各赛区“家庭”晋级赛的战报:广州、深圳、杭州、南京、北京、天津、武汉、济南、青岛、沈阳十大赛区的才艺家庭和海外赛区的家庭将上演聪明、自信和欢乐的对抗赛;而8月5日至9月中旬的每周六晚黄金时段,脱颖而出的10个家庭将进行终极的欢乐对决:绝妙的创意、默契的配合、精湛的技艺、淋漓的表现力将让每个周六晚眼花缭乱、乐意无穷。
《梦想中国》也将毫不示弱地将欢乐进行到底、将梦想进行到极致。7月14日至9月15日,每周五晚上黄金时段19∶35之后的两个小时里,《梦想中国》将直播梦想激情、梦想精彩、梦想盛事:云集北京的来自7大赛区的90多位歌坛平民高手将以歌娱友、以歌会战、以歌论英雄,在梦想的舞台上一唱方休。咏哥(李咏)将回归主持人身份,英皇娱乐总监陈永明将替位继续与54K(伍思凯)、悦姐(孙悦)坐镇决选赛点评筛选。不过,16强诞生后,三位评委人就隐身幕后,将决定选手去留的绝对决定权全权交付给电视机前的观众。所以,暑假每个周五晚上,锁定最美丽、最有实力、最具吸引力的梦想,为他/她发送最珍贵、最真挚、最关键的短信选票吧!
不仅如此,频道相关栏目也会纷纷“借势”,共享这两档活动的人物资源和新闻资源,并针对青少年特性及时调整栏目选题方向及内容。由此,这个暑期,经济频道集全频道合力撑起了以《全家总动员》和《梦想中国》为支点的首个“播出季”精彩之网,制造亮点、释放快乐、吸引眼球,从而打造了鲜明的“暑期档”概念。