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“如果把企业比作人,策划师就是企业的大脑,企业的一举一动都要听从大脑的支配。哪个企业不希望自己有一个聪明智慧的‘大脑’。所以,商务策划师在企业中的重要性不言而喻。”一位业内专家介绍说:“海尔的管理策划使企业一跃成为中国的龙头老大;联想与IBM的融资策划,使联想借IBM之势迅速打开世界市场;蒙牛联手超女的活动策划为企业带来的经济利益难以估量……”
兴趣牵头 步入核心领域
郭亮现任天津天狮集团有限公司会议筹划部会议活动的策划人。
年轻的郭亮讲述从业经历时说,他学的是国际贸易专业,大学毕业后顺利地找到了与专业对口的单位———天狮集团计划调配部,主要负责国际贸易、进出口和物流,这也为后来策划工作奠定了实践基础。
“开始工作后,我发现,天狮集团属于直销企业,其核心竞争力是市场营销,而直销企业进行市场营销的主要手法之一是会议营销。我当时就想,一定要找机会进入直销的核心领域,挖掘自己的能力。”对会议营销愈发感兴趣的郭亮得到了公司的认可,被调到了会议筹划部,迎来了事业的转折点。
“进入筹划部后,我才真正地接触到了会议营销的本身。刚开始,我根本不知道该如何开展工作,不清楚要依据什么标准进行会议营销策划,”随着工作的逐渐展开,郭亮意识到自己所学的专业知识与目前从事的工作相距甚远,专业知识和实际操作能力的匮乏势必会成为事业发展的瓶颈,“于是,我利用各种机会充电。参加商务策划师培训班、汲取国内外经典商务策划案例的成功经验、向老策划员工取经等等,这些都让我受益匪浅。不仅丰富了我的知识储备,也为事业的发展打下了良好的基础。”
双重角色 兼顾管理者顾问和策划项目实施者
“策划是企业为了谋求自我生存和发展的最佳环境和市场竞争的必要优势而进行的创新性的决策思维方式。商务策划师就是在商务领域从事创新活动的专门人才。”郭亮告诉记者,“商务策划师在企业中扮演的角色是管理者的顾问,为管理者提供企业发展、创新的意见以及决策前的服务。归纳来讲,商务策划师在企业中有四个典型作用:组织协调专业人士完成商务任务;借鉴商务经验与汲取商务教训;识别市场机会与破译市场信号;担当重大企业问题顾问和提供日常经营问题的咨询。简单地说,他们在企业中承担战略、生态、融资、管理、人力资源、营销等策划工作,同时还协助企业决策人进行科学决策,并集合各方资源,组织实施企业的策划项目。”
某培训机构负责人向记者介绍说,目前企划类岗位在企业招聘中占有相当大的比例,有65%的企业急需聘用企划人员,然而90%求贤若渴的企业却招聘不到优秀的企业策划人才,由此可见,其稀缺程度和市场前景可见一斑。其中以“产品策划经理、策划外联主管、营销策划经理、企业策划总监”等中高级策划人才需求量最大,涉及房地产、汽车、金融、电信、IT等行业。
策划思维决定策划成败
任何一个职业都有它的职业要求,商务策划师也不例外,“做一名合格的‘商务策划师’,需要具备很多相关的经验和能力。”郭亮认为,“首先要有专业、全面的策划知识和广博的知识面。尤其是对企业战略、生态、融资、管理、营销五大策划领域的专业知识,做到触类旁通、标新立异;其次要具备丰富的实战经验。策划的目的是为了实施,实现效益,因此策划在注重超前性、精密性、新颖性的同时,要强调其可操作性,这就需要策划师有比较丰富的实战经验;再次要对商业信息具有敏锐的洞察力。信息时代瞬息万变,作为策划师要时刻洞悉行业和时代的变化,与时俱进地开展策划工作。”
郭亮强调说:“商务策划师的最重要素质,即衡量优秀策划师的首要标准是必须具备先进而科学的策划思维。策划工作是一项开拓性工作,没有好的商务策划思维不可能做好策划。最佳的策划思维是将看问题的角度、做事情的顺序统一起来,通过细致整理、精确判断、大胆创新三个步骤完成的。
相关链接
2004年12月2日,“商务策划师”被国家劳动和社会保障部正式认定为我国又一批新职业之首位。
关于WBSA:
世界商务策划师联合会———WorldBusinessStrategistAssociation,即WBSA是中国唯一的全球性、公益性商务专家机构,其核心工作是挖掘、培养、服务、发展商务策划专门人才。WBSA商务策划师认证成为唯一的国际通行、人事部认可的策划行业认证。
关于资质证书:
由人事部全国人才中心商务策划师资质认证办公室和WBSA中国总部联合颁证。
关于申报条件:
1、商务策划师(高级):
(1)取得国家承认的大学以上学历,具有高级以上职称或具有中级以上经济职称3年以上,从事商务工作满5年;
(2)取得中级商务策划师资格认证满两年,企划工作满5年,创造性参与一个以上综合性策划案的制定或具备总结3条以上商力能力。
2、助理商务策划师(中级):
(1)取得国家承认的大专以上学历,具有中级以上职称或具有助理以上经济职称3年以上,从事商务工作满两年;
(2)从事商务工作一年以上,经认证培训机构中级培训,参加全国统考通过者;取得初级商务策划师资格认证满1年,企划工作满3年,创造性参与一个以上策划案的制定或具备总结3条以上商力能力。
3、企划员(初级):
(1)取得国家承认的大专以上学历,从事商务工作1年以上,或大学本科在读三、四年级商科类,适宜在校生。
关于认证:
与国内认证不同的是,商务策划师可以不考试,而侧重对申请人实际操作的案例考核。世策联对各种认证申请人资格的认证顺序是:案例优先申报,经验申报次之,理论申报再次,培训应试最后。
关于获取WBSA商务策划师认证的五个主要步骤:
一、接受辅导。
二、选定方式。商务策划师设有五种认证方式。申请人可在接受辅导过程中,结合自己的优势,选定适合自己的认证方式。
三、衡量层次。在选定认证方式后,要决定自己争取认证的层次选择。
四、加工整理。在接受辅导之后,应一边报名,一边加工整理材料,可一次报送,也可分次报送。
五、进入程序。报名并报送了全部材料后,即进入了法定的认证程序。