敢于在撤离马甸地区前2折促销,得益于宜家在华“采购”的不断加速。昨天,宜家中国区公关部经理许丽德表示,中国7家采购基地已使宜家中国产品的平均价格5年内下降45%。
许丽德昨天介绍,宜家新建的奉贤亚太采购中心计划投资超过1.2亿美元,仓储容量超过30万立方米。该中心建成后将是外资企业在华的最大仓库。
“宜家刚到中国的时候,甚至一把简单的椅子都会从丹麦运过来,价格自然落不下来。”宜家中国区总裁杜延福曾表示。宜家在华7座采购中心建成后,宜家在中国的采购基本都是成品采购,促使宜家在中国本土市场的价格逐渐下降。2002年宜家产品在华平均下降14%,2003年下降12%,2004年为5%,2005年又有7000多种产品降价,平均降幅14%。累计下来,宜家的平均价格在4年内下降了45%。
对于宜家来说,中国市场的采购倾向大于其销售潜力。目前宜家的7个采购中心分布在哈尔滨、青岛、广州、蛇口和上海等地,但仅在广州、上海、北京建有3家卖场。有数字显示,宜家在中国的采购量已占到全球总量的23%,预计5年以后,这个数字将增加到50%。而这张偌大采购单中98%的商品销往全球市场。
|