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日前从有关部门获悉:随着目前乳业市场价格的趋稳,国内各乳业陷入空前的激烈竞争之中。目前在天津市市场就已有包括蒙牛、伊利、光明、海河等在内的37家大中小型企业展开竞争。除价格因素外,品牌已成为各企业市场成败的关键因素。
据了解,目前天津市乳业消费市场上,35岁以下的中青年消费者购买牛奶,首选品牌者占居首位。尤其是国内著名的品牌,其他不太出名的品牌,即使价格再低,也不会考虑。还有一部分老年消费者也开始看重品牌优势,把价格和地域特色放在了第二位。业内人士认为,液态奶目前开始进入品牌竞争时代,为避免同质化,各企业都非常注重品牌宣传。据了解,目前国内乳业市场总量已经过千万吨,到了一个重要的临界点,培育品牌,提升顾客忠诚度,大量投入广告已成为市场竞争的必然。