2005年，沉匿多年的矫姿产品开始又在市场掀起狂飙：背背佳签约“超女何洁”为代言人，新锐力量--背丽健则以“美丽中学生”为形象代言，力图打造更为年轻、活泼的矫姿品牌形象。

　　背丽健与背背佳，齐分矫姿市场蛋糕

　　近年，青少年在上课，写字用电脑时姿势不注意，引发的脊柱变形、弯腰驼背、近视的问题急剧增多。“矫姿”已成为广大家长最关心的问题，矫姿产品拥有广阔的市场空间。

　　据悉，今年矫姿市场估计有接近100亿的市场容量。面对如此巨大的市场，“背背佳”和“背丽健”分别作为矫姿市场的“传统力量”和“强力新军”，展开了面对面的交锋。

　　背丽健以首创的“功能矫姿背心”产品，相对传统矫姿产品更加透气舒适，取得了重大突破，在新一轮的市场交锋中抢得了先机，为矫姿市场带来更鲜活、更具概念性的产品。

　　背丽健从今年8月开始启动湖南市场，通过精细化的市场运作，第一个月销量就超过了背背佳，随后各地市场陆续开始启动。

　　携手“美丽中学生”，背丽健打造活泼动感矫姿品牌

　　为塑造背丽健更为活泼动感的品牌形象，近期，背丽健正式签约“美丽中学生”作为形象代言人。这给“背丽健功能矫姿背心”确定了一个与目标消费群体十分吻合的品牌形象，品牌定位更加明晰鲜明。

　　“美丽中学生”是湖南卫视金鹰之星举办的一项中学生才艺选拔活动，与“超级女声”同出一系。这个舞台上所展现出的健康、自信、活力、动感形象给亿万电视观众留下了深刻的印象。

　　据背丽健总经理冯凌介绍，签约美丽中学生，将为“背立健”塑造一个活泼动感的新矫姿品牌形象。给矫姿市场注入一股新的气息和力量，引导矫姿市场新的趋势和潮流。

　　“美丽中学生”PK“超级女生”，谁最能代表矫姿产品形象？

　　从背丽健、背背佳争相选择娱乐活动人物为形象代言人，可以看出矫姿产品定位青少年目标消费群的思维十分明晰。

　　背丽健总经理冯凌说，背丽健功能矫姿背心的主要目标使用者是青少年，选择“美丽中学生”作为形象代言人，这是背丽健根据产品特性和目标消费群的特点所采取的品牌战略，这将进一步强化品牌优势，深化背丽健健康、活泼品牌理念。

　　业内人士分析，从代言人看背背佳与背丽健的品牌形象定位，“背丽健矫姿背心”所倡导健康、活泼、动感的产品理念与美丽中学生所展现的活泼动感的形象很吻合，这次携手“美丽中学生”，有助于提升了背丽健品牌形象，给人留下健康充满活力与动感的品牌印象。

　　“超级女生”虽然在知名度上略胜于“美丽中学生”，但是“美丽中学生”的综合才艺、身材等各方面的素质远远优于“超级女生”。“超女”完全是炒作的产物，并不能很好的诠释矫姿产品的品牌理念和精髓，依靠观众一时的追捧终究是难以贴近目标消费群。