| 即将于8月22日出版的《时代》周刊将刊登一篇题为《奢华可是入场券？》的文章。文章称，在票房低迷的时候，高级电影院正带着鸡尾酒和VIP座位出现在人们面前。
在佛罗里达百无聊赖的夏日夜晚，也许只适合一动不动地在客厅里看DVD电影。但是43岁的Eddie Ventrice却打着领带，穿着衬衫在Muvico Palace剧院的VIP区观看《世界大战》。宽荧幕，没有妻子和孩子的打扰，虽然他的票要花18美元，但是在这里他逍遥自在：有提供马提尼酒单的大厅吧，有提供Mahimahi鱼的饭店。“这绝对物有所值。”Ventrice说。
好莱坞和剧场经历了低迷时期，去年的上座率下降了10%。今年Market leader Regal娱乐集团的股票下跌了10%,这个凄惨的结果还促使对手AMC娱乐公司和Loews Cineplex娱乐公司的合并。
影迷们口味的要求，使得一些连锁影院获得灵感从而尝试一个不同的领域。建造奢侈豪华的剧场，添加家庭的感觉，提供各种令人愉悦的东西，这一切把观众吸引了回来——即使他们需要付很高的价钱。演出关系公司总裁Paul Dergarabedian说：“这是违反直觉的——如果上座率降低为什么我们要在一家电影院里投资更多？——但是这个模式的的确确正在适用。”
这对于Muvico公司的CEO Hamid Hashemi也适用。“我认为这是一个简单的生意”，他说，“别人把电影做好，你就负责卖爆米花，这太简单了！”但是当连锁大影院在街上开起来的时候，他的第一个影院的生意被抢了。Hashemi这才意识到他必须提供那些大家伙所没有的东西。
对于电影制作人来说，奢华的趋势也不亚于是天赐之物。“我不是要亵渎，但是我想说剧院就像是教堂。”《川流熙攘》(Hustle&Flow)的作者和导演克雷格·布鲁尔(Craig Brewer)说，“大剧院高质量的音响系统和巨大的屏幕是家庭影院永远无法比拟的。”
Muvico公司即将设计一个美国最大的电影院。它将展示26块屏幕，吸引旁边纽约的明星们到这里来办首映。“我们是个充满明星梦的国家。”Developer Mills Corp.公司的CEO Larry Siegel说，“对于我们中的大多数来说，这些豪华的新电影院也许是我们最近将要喜爱的东西吧。”
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