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近日在北京召开的青岛啤酒2005CCTV梦想中国大型电视活动的新闻发布会上,青岛啤酒首次发布了其的全新品牌主张“激情成就梦想”。此举意味着青岛啤酒在完成市场策略整合之后,同时建立起完整的品牌战略理念。
作为我国为数不多的具有国际品牌影响力的企业,青岛啤酒的百年历程印证了中国企业发展的过程,“九五”以来,青啤公司实施“大名牌发展战略”,通过“高起点发展,低成本扩张”,实现了跳跃式、超常规发展。青啤扩张的成功得益于许多方面,对内以文化整合统一了被并购子公司的经营观念和价值理念,形成推动青啤发展的巨大合力。对外,青岛啤酒坚持“百年品质”的理念,不断推出最好的产品和服务。
在此基础上,2003年青岛啤酒成功进入世界啤酒十强,在去年的国际顶尖品牌研究机构评估中,青岛啤酒以高达168.73亿元人民币的价值成为中国500最具价值的品牌之一,刚刚揭晓的“2005CCTV我最喜爱的中国品牌”调查,青岛啤酒是国内唯一入选的啤酒品牌。青岛啤酒还连续多年被有关机构评选为“中国最受尊敬企业”。
业内人士认为,目前的中国啤酒市场所面临的已不是产品层面的竞争,而是对消费者资源的竞争,如何在品牌与消费者之间建立一个情感通道,通过情感认同以实现消费者吸引,已经成为国内几大啤酒品牌的共同竞争策略。而目前啤酒市场产品的同质化现象非常普遍,啤酒市场的竞争,更多的是需要通过品牌的差异性来实现,时尚化的品牌理念,鲜活的品牌主张,成为了当前进行品牌沟通的主要内容。因此,本次青岛推出鲜明的品牌主张,为该市场的发展方向起到了良好的借鉴作用。
其实,青岛啤酒作为中国啤酒行业唯一一个国际化品牌,其市场扩张和品牌战略一直受到业内关注。本次,青啤推出“激情成就梦想”的品牌口号就选择了与央视今年最热门的栏目“梦想中国”合作,而梦想中国亦将“激情成就梦想”作为本届大赛的口号,这在央视的各类赞助活动中也是首举,虽然双方都没有透露具体的赞助金额,但这种合作方式可见双方都将品牌作为本次大赛推广的重点内容。
青岛啤酒集团执行总裁刘英弟表示,青啤的百年历史发展,已经形成了具有独特形象的品牌文化,其中突出表现在“激情”作为一种生活价值观,已经深刻融入在青啤的品牌文化中。充满激情是青啤人自我超越的精神理念,贯穿着青岛啤酒品牌价值成长的全部过程,成为青岛啤酒品牌文化的固有组成部分。激情是青岛啤酒百年来始终如一追求高品质啤酒的精神,梦想是一个百年企业成就国际化大品牌的梦想,正是青啤人不断追求的激情成就了青啤的国际化梦想。于是对固有的品牌文化进行提炼和升华,“激情成就梦想”就成了青啤在新时期最具活力的品牌展现。
刘英弟同时透露,青岛啤酒集团已经围绕“激情成就梦想”打造了整体的品牌营销策略,之后会有力度更大的活动跟进,本次赞助“梦想中国”只是其中的一个环节而已,按这样的说法,我们不难想像,青啤今后在品牌主张推广上的力度将达到历年来的制高点,而业内已有相关人士揣测,青啤之后活动很可能会是成为2008北京奥运赞助商。
青岛啤酒股份有限公司简介
青岛啤酒股份有限公司的前身是国营青岛啤酒厂, 1903年由英、德两国商人合资开办,是我国最早的啤酒生产企业。一九九三年六月经国家体改委批准,由原青岛啤酒厂作为独家发起人,并在吸收合并原中外合资青岛啤酒第二有限公司、中外合作青岛啤酒第三有限公司及国有青岛啤酒四厂的基础上,创立了青岛啤酒股份有限公司,成为全国首批九家境外上市的股份制试点企业之一。青啤公司于九三年六月在香港发行了H种股票并于七月十五日上市,为首家在香港联合交易所有限公司上市的中国企业,同年八月在国内发行了A种股票并于八月二十七日在上海证券交易所上市。募股后公司股本总额为90,000万股(每股面值为人民币1元),其中:国家股为39,982万股,占总股本的44.42%;法人股为5,333万元,占总股本的5.93%;外资股为34,685万股,占总股本的38.54%;国内公众股为10,000万股,占总股本的11.11%。
公司创立后,充分发挥自己的质量、品牌、技术、设备、资金等优势,老厂技术改造和国内收购厂并举,不断扩大规模经营。九四年十月公司全资收购了江苏扬州啤酒厂,经过技术改造已形成6.5万吨的生产能力;九五年十二月公司又与西安汉斯有限责任公司,本公司控股55%,至九七年该厂将形成15万吨的生产能力。同时,公司的骨干生产厂—啤酒一厂、二厂的技术改造正加紧进行,至九六年底将分别形成30万吨和20万吨的生产能力。公司总资为产28.8亿元,拥有员工4700多人,年生产啤酒50万吨。九五年公司完成啤酒产量35万吨,实现销售收入14.3亿元,完成利润1.7亿元,出口创汇1670万美元。
目前青啤公司的产品质量、销售收入、实现利润、出口创汇等经济指标均居国内啤酒行业之首。青啤公司的主要产品为青岛牌系列啤酒,是中国最负盛名的名牌啤酒,它集世界一流的设备、百年积累的丰富酿造经验及独特的生产工艺、科学严格的质量保证体系之大成,素以酒液清澈透明、香醇爽口、泡沫细腻、持久挂杯而驰名中外,曾多次荣获国家质量金奖和国际啤酒评比金奖,是国内啤酒行业唯一的驰名商标,也是国际市场上最具知名度的中国产品品牌。面向二十一世纪,青啤公司不断壮大企业实力,以提高产品在国内外市场的竞争力和占有率,至2000年青啤公司的啤酒产量将达到一百四十万吨从目前占国内啤酒市场份额的2.3%提高至7%。目前,公司下辖青岛啤酒一厂、二厂、四厂、扬州啤酒厂和青岛啤酒麦芽厂五个生产企业及青岛啤酒实业开发公司、广发实业公司。