| 如果现在你还仅以为手表是用来看时间的工具，那你就应该来瑞士，到瑞士的巴塞尔，花上45瑞士法郎，走进2005巴塞尔钟表珠宝博览会的展厅，你会感到震撼：在这里手表是艺术、是文化、是心血、是灵感、是人类祭奠时间最好的奢侈品……
十万人挤爆巴塞尔
巴塞尔是座位于德法边界的瑞士城市。这里每年有两件盛事闻名于世：一个是法斯纳兹嘉年华会，另一个便是顶级的世界手表珠宝展——巴塞尔世界展览会(Baselworld)。巴塞尔举办钟表有关的展览可以追溯至1917年的瑞士巴塞尔工业展中的钟表珠宝展区。后来不断发展，到1972年举办了第一届欧洲钟表展。1973年，又举办了第一届欧洲钟表珠宝展。1995年随着越来越多海外参展单位的加入，正式将名称从欧洲展览会变为世界展览会。如今，巴塞尔已拥有该行业超过30多年的贸易展览历史。
尽管巴塞尔是瑞士第二大城市，人口也不过十几万，昔日安宁恬静的小镇在3月31日至4月7日的一周里彻底沸腾了。来自45个国家2197个参展单位和将近9万余观者挤在同一座小城。全城酒店爆满，许多观众和展商不得不在苏黎世或是越过边界到德国或法国投宿。巴塞尔展给当地的服务行业，宾馆饭店、展览大楼、餐饮、旅游等，带来的经济效益估计在10亿瑞士法郎。巴塞尔和钟表都在方寸之间，凝聚出一个纷纷扰扰的大世界。这是一个奢华的王国，到处弥漫着机械的精准气质、金属的凝重光芒、珠宝的闪烁贵气。在滚滚红尘中，无论它的设计者、制造者、经营者、佩带者，都在其中体验到了无上的荣光……
瑞士联邦经济部长约瑟夫·戴斯(Joseph Deiss)和巴塞尔市政府副主席芭芭拉·丝奈德(Barbara Schneider)女士出席了3月31日的开幕式，戴斯在讲话中说：“钟表珠宝是瑞士出口工业的象征之一，会展、钟表、珠宝在瑞士工业中占有重要地位”。90%的瑞士钟表企业参加了此次展会，一共有412家，其次是意大利368家，中国香港363家，德国为第四位292家。
世界名表尽显奢华
以百达翡丽等瑞士品牌为代表的一线顶级名表，越来越追求复杂机械机芯技术的创新，一块包含了近10种复杂功能的机械表，售价比镶满钻石的名表还要贵；
以萧邦为代表的女性化珠宝手表，将珠宝设计理念运用在钟表上，大量镶嵌精美夺目的钻石、宝石，女性佩戴这样的手表进出高级社交场所，显得更加高贵；
以迪奥(Dior)、CK等时装皮具品牌衍生出的时尚品牌手表，延续着与时装同步的款式设计，成为向公众更广泛地传递时尚理念的辅助工具；
以耐克(Nike)、卡西欧(Casio)为代表的电子运动表，选用轻巧前卫的塑胶质材，或是造型夸张可爱，或是运动辅助功能多样，搭配年轻人日常休闲的装束最合适了。
Folli Follie今年再次被邀请参加巴塞尔钟表珠宝展。作为时尚手表、首饰及配饰的全球品牌Folli Follie推出了充满灵性、令人惊叹的作品，为时尚钟表收藏者带来全新的体验。今年，Folli Follie新推出的手表系列来自大自然的灵感，主打花朵形状、月亮形状以及十字架形，红、粉、蓝、橙颜色多样，并配以相应的宝石。本次在巴塞尔钟表展上看到的全系列产品预计今年9月在全球同步上市。
展会上百达翡丽、珍丽时、宝玑、雅典、劳力士、宝铂、宝齐莱等等国际品牌悉数登场。他们打造的超豪华展厅，令人叹为观止。据说1号展馆许多展位的搭建和租金费用高达400欧元(折合4000多万人民币)。
将荣升人父的任贤齐也和“澳洲飞鱼”科比，同以“欧米茄名人大使”身份，出席钟表珠宝展盛典。为了衬托两位型男，大会特别安排12位模特儿在场，而12位美女亦陪伴科比出场。
超级投入依靠的是强大实力的支撑。瑞士斯沃琪集团(Swatch Group)此间宣布2004年赢利5.12亿瑞士法郎(折合4.307亿美元)，该集团包括Blancpain、欧米茄、浪琴和天梭等著名品牌。今年该集团业绩继续快速提升，2005年1-2月销售创历史最高记录。
名表盯上中国蛋糕
在美国平均每人拥有20-30只手表，亚洲国家人均手表14只，而在我国沿海城市人均5只。按加入WTO的承诺，今年起，钟表及其零件的关税率将从15%下调到11%，进口许可证也将取消，世界名表制造商们正在垂涎着“中国蛋糕”。
欧洲五国的35个钟表品牌去年12月在广州联合宣布，将以一种全新的钟表直营零售模式首次进入中国，这也是世界钟表行业第一次最大规模以最集中品牌进军中国市场。欧米茄去年初分别在温州和昆明开办旗舰店，使其国内旗舰店达到8家，此后还会有3-4家落户中国。卡西欧计划在上海地区代售点由目前350家增至500家，并开始与当地批发商交易。据斯沃琪集团首席执行官海耶克(Nick Hayek)介绍，该公司计划未来5年内在中国开设500至1000个销售点。一旦达到这个目标，他预计每年销售量将高达600万件。这些销售商店中约有1/5将设在上海。
去年瑞士钟表出口有三大跳升，其中增长最快的就是对中国的出口，增长了41.7%。梅花(Titoni)公司董事长丹尼尔(Daniel)告诉记者，目前梅花表在中国的销量已经占其全球销量的50%左右。
倔强的中国制造商
来自亚洲的参展商主要集中在6号展馆，这里距离1号展馆大概有十分钟的步行路程。中国香港的近400家企业和大陆的飞亚达、罗西尼、海鸥表、科发、依波表、上海表业等10家钟表厂商布展在这里。尽管是十分钟路程之遥，但与1号馆的奢华和精致相比，之间的差距绝不仅仅是十分钟这么简单。
“这几天我们也接了不少国际订单”，作为国内惟一上市的钟表企业——深圳飞亚达(集团)股份有限公司总经理徐东升始终抱有几分自信。
中国的手表产量占世界的71%，但中国只是手表生产大国，却不是强国，主要原因就是中国手表缺乏自主知识产权，甚至连品牌手表都漠视知识产权，恶意抄袭及侵权行为屡有发生，而这些恰是国际名表深恶痛绝的行为。中国产品要真正参与世界竞争，最重要的因素不是价格和贸易关系，而是知识产权。2001年3月，飞亚达第一次以参展商的身份参加世界最高级、最权威的钟表展——瑞士巴塞尔钟表展，此展览素以严格的知识产权审查而著名。飞亚达公司的全部展品不仅通过了组委会知识产权审查小组的严格审查，而且独具特色的波浪型908白钢表受到普遍青睐，并获得批量订单。已经连续5年参加巴塞尔展的飞亚达人仿佛更能深切地体悟世界名表的精髓。“在飞亚达未来品牌战略规划里，飞亚达将充当一个中档的品牌定位，更注重在时尚方向的拓展，同时公司还将在高端市场和低端市场上各推出1个新的品牌。”徐东升说，飞亚达公司将效仿SWATCH集团模式由原来的“飞亚达”中档手表向两头伸展，增加一个高档表品牌和一个低档表品牌。徐东升透露，飞亚达的高低档表品牌将会在3-5年内推出。
在渠道方面，拥有知名的亨吉利世界名表中心连锁店也是飞亚达与国内其它钟表业巨头有别之处。其实飞亚达很早就开始布局从市场到技术的高端路线。
亨吉利世界名表中心总经理方娟介绍，飞亚达旗下的亨吉利世界名表中心去年在南昌、福州、南宁、南京等地增设了20家连锁店，市场份额迅速提升，去年销售收入同比增长40%以上。截至目前，飞亚达已在全国20个省市设有近40家亨吉利连锁店，钟表连锁经营进入了快速扩张期。同时，亨吉利积极构建国际合作平台，丰富世界顶级品牌的资源。这种连锁经营模式不仅为飞亚达带来了显著的经济效益，也为该公司近距离接触、了解和研究进口名表，积累自己的研发经验提供了借鉴。据悉，该公司还计划年内在国内的中心城市再开几家旗舰店，逐渐将亨吉利打造成国内知名的名表连锁店。
“飞出亚洲，达至全球”。继“欧米茄”和“Fortis”后飞亚达成为世界上第3个掌握航天表制造技术的企业。2003年10月，飞亚达表作为中国航天员惟一佩戴用表，与杨利伟和神舟五号宇宙飞船一起遨游太空。我们相信倔强的中国企业，也可以从6号展馆自信地走入1号展馆，让“MADE IN CHINA”与世界名表比肩。
梅花讲述简单与复杂的故事
巴塞尔展厅一只只绚丽的手表时时让人有种晕眩的感觉，精致的背后一定是更为精致的故事。
展会期间，记者一直在探寻——瑞士为什么能做出如此完美的钟表？
在一个叫Grenchen的瑞士小镇，记者走进了梅花公司。梅花表(Titoni)，这是个许多中国人都熟悉的瑞士名表品牌。刚一到梅花公司的门口，你立刻就能体会到瑞士人的精细。在公司门口的旗杆上赫然飘扬着一面中国国旗，这是主人为欢迎来访的中国客人准备的。
很难想像，著名的梅花公司就是一座五六层的小楼。董事长丹尼尔说，这里总共就50多位职员。记者数了数从库房、装配到检测出厂，所有的工人加起来不过30多人，看起来生产一块精致的梅花表实在是太简单了？！
一只手表大概有几百个细小的零件，如何及时准确为装配线提供所需的零件？在梅花公司这简直成了不能再简单的工作。在公司的二层有两台长不到3米的机械，只要在一个电子触摸板上输入你所需要的零件名称，在数十秒钟之内，你要的零件就会呈现在面前。与记者同行的国内钟表同行，却责怪记者的无知，他说同样生产一只表，国内的生产工艺流程远比这里要复杂得多，效率低得多，生产的东西还没人家好。
简单与复杂真是一个耐人寻味的命题。
400多年前第一批瑞士产钟表在日内瓦诞生，自此瑞士这个欧洲中部的山地小国就与钟表业结下了不解之缘。几百年间，瑞士表匠不知熬过了多少个深夜才创造出一个个天才的发明，又一次次地将钟表技术推向新的高峰。今天的简单是因为昨天的复杂。瑞士之所以无可争议地成为世界钟表业的霸主，并不像表面上那么简单。
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