| 4月1日，美国固特异轮胎公司正式宣布将其亚太地区总部迁至上海。这是固特异加强中国及周边地区业务发展的重要举措。固特异董事长兼首席执行官罗伯特·齐根亲临上海，宣布公司新任命的固特异亚太和中国区领导层将积极迈向宏伟的增长目标并应对“2010年增长到10%”的挑战，力求在2010年使中国的采购份额达到10%并增加在中国的零售业务。
齐根表示：“我们的目的在于两个层面：一方面通过增加经销商数量和提高产量来满足飞速增长的中国汽车市场需求，另一方面增加我们在中国对轮胎原材料、设备和产品的购买。为此，我们将提高高级管理人员素质，以确保一个充满活力的管理团队来支持这个计划的运作。”
在过去的半年里，固特异已先后任命了新的亚太地区总裁皮埃尔·柯华德、大中华区董事长兼总裁曾新生、主管销售的中国区副总经理孟宪光以及新的财务管理层，此次把亚太总部从美国迁到上海，将为固特异轮胎橡胶公司实施在中国的拓展计划创造更为有利的条件。
这些拓展计划包括增加零售店来促进中国国内贸易，还包括继续扩大大连工厂的产能。上海之所以被选中成为亚太总部新址，是鉴于其优越的商业环境，包括丰富的人才资源和其他配套服务
在分享技术资源和商业运作程序的同时，固特异将获得更具竞争力的原材料价格。固特异的这次业务拓展不仅将使其在中国的合作伙伴受益，也将有利于提升其自身在地区乃至全球的业务。
在2003年5.81亿美元销售额的基础上，2004年固特异亚太地区销售额达到了13亿美元。前后两年的销售数额提高了1倍多，这其中有部分原因是，根据2004年1月1日生效的新的会计标准(FIN46)，固特异可以将南太平洋轮胎公司的销售额包括进亚太区。在亚太地区，轮胎的产量也从2003年的1340万条提高到去年的1950万条。
现在，固特异从中国采购的原材料占其全球采购的1%。固特异希望通过加强与供应商的联系，达到“2010年增长到10%”的目标，这意味着届时固特异将有10%的原材料来自中国。此外，固特异在中国的零售网络迄今已包括近100家经销商和1600多个固特异轮胎服务中心。
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