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驰名世界的奢侈品牌史话:卡地亚(Cartier)

http://www.enorth.com.cn  2005-01-24 12:51
 

  1847年,路易-弗朗索瓦·卡地亚从师傅手里接过位于巴黎Montorgueil大街29号的一间珠宝工作坊,日后驰名世界的奢侈品牌卡地亚就此诞生。

  路易-弗朗索瓦·卡地亚天才横溢,他设计制作的珠宝得到当时法国皇室的青睐。1872年,他让儿子阿尔弗雷德·卡地亚以合伙人身份参与业务。到了1898年,阿尔弗雷德和父亲一样,也让自己的长子路易成为合伙人,并将公司更名为Alfred·Cartier&Fils。

  19世纪末,卡地亚将店铺迁至聚积了巴黎高档商品的和平街。不久,卡地亚伦敦分公司正式开业,1909年,卡地亚又在纽约第五大街落户。至此,卡地亚完成了在当时全球三大时尚之都的布局。阿尔弗雷德的三个儿子——路易、皮埃尔和雅克,分别替他打理着卡地亚在巴黎、纽约和伦敦的业务,使公司成为第一个实际意义上的珠宝跨国公司。卡地亚三兄弟魄力惊人,不断向皇室贵族呈献卡地亚的最新创作。

  1904年,英国国王爱德华七世颁发第一张皇室委任状给卡地亚,并给了卡地亚“珠宝商的皇帝,皇帝的珠宝商,”的美誉。在各国皇室和达官显贵眼里,卡地亚是制造首饰和皇冠的行家,不仅渐成奢华与品位的代名词,还不断引导着设计潮流。它最早通过铂金的成功使用使其“花环风格”踏入完美境界。卡地亚的“花环”设计风格与欧洲王室有着密切的关系,当时那些王公贵族皆是卡地亚的忠实顾客,仅爱德华七世就曾让卡地亚制作27顶皇冠作加冕之用。

  一个多世纪以来,卡地亚一直是世界钟表制造业的领导。它改革了表的佩带方式,让轻盈精致的腕表代替怀表。它的Tonneau、Tank、Pasha和Santos等经典腕表系列,已经是收藏家的至爱和时尚人士的首选。其钟表风格不仅受到全世界的推崇,同时更代表了品牌经典恒久的美学风范。

  目前,卡地亚平均每三至五年发表一次新款“珠宝系列”,它不但在式样上引导潮流,在材质和配戴方式上也常有示范作用,经典地位始终屹立不倒。不仅如此,今天的卡地亚除珠宝钟表外,还将其设计制作领域推广至皮具、眼镜、书写工具、打火机、香水、丝巾及其他精美配饰。

  卡地亚纽约公司曾被其他投资集团收购,罗贝尔·奥克来到卡地亚之后,确立了重建卡地亚“王国”的目标。1974年,他得回伦敦卡地亚的管理权。1976年,他成功收购纽约卡地亚。1979年,卡地亚国际公司成立,成为卡地亚巴黎、伦敦和纽约各分公司的总部,卡地亚的统一大业终告完成。1988年,卡地亚甚至取得了著名的伯爵表及名士表的主要股份。

  目前,卡地亚已在全世界30多个国家建立了200多家专卖店。历经了150多年的市场洗练后,这个百年品牌仍在以其卓著的文化传统,继续对世界演绎着它的魅力。

稿源:经济参考报 编辑:张晋
文章仅供投资者参考,不构成任何投资建议,入市风险自担。
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