胡润向来不吝为中国的富豪们制造新视角和新的口水战。
日前秀出的《2004中国千万富翁品牌调查倾向》,是一则富豪“奢侈榜”,不但刺激了国人的贫富神经线,更显示出胡润制造的商业化与庸俗化。
财富的攫取和积累,品牌的制造与消费,在现今都已经突破了国籍与种族的界限。研究中国富豪们的品牌化生存,欲说明什么,又能说明什么?
宾利、宝马、Armani、劳力士、人头马、芝华士……这个榜单上列出的内地富豪们青睐的19项名牌,亦是内地普通消费者们借由各种广告轰炸而熟悉的品牌。只不过当中的差别是一方消费得起,一方消费不起。
调查结论亦不新鲜:“对于这些特殊的高端人群来说,他们的消费已经超越了价格层面的考虑,而是更加注重品牌的情感价值和社会价值”。
胡润对中国社会现状及对中国富豪的认识都尚属肤浅。在现时众人关注为海啸受灾民众捐款,及中国要建设“和谐社会”的提法时,发布富豪奢侈榜是不明智的。
2004年的12月13日,中国社科院“社会形势分析与预测”课题组的专家们公布了一个题为《构建和谐社会》的研究报告。报告认为,减少低收入群体,扩大中等收入群体,在鼓励人们通过合法合理的方式富裕起来的同时,利用财政、税收、保障、福利和救助等工具进行社会整合和社会调节,正确处理各种社会矛盾,是营建“和谐社会”的根本。
这份报告与中央经济工作会议的主题是一致的。市场经济只有建立在健全的道德基础上,或者说建立在财富伦理与市场伦理的基础上,才如同建立在磐石之上。
而胡润的奢侈榜,若不加以善意的猜测,颇有撩拨之意。
过往媒体对于富人奢侈生活以及“问题富豪”的报道,引起“仇富”心理讨论声音未消,此心态甚至影响到首富丁磊欲为海啸灾民捐款千万元时的心理交战。奢侈榜无疑又将富豪们的奢侈消费隐私置于易被攻击的位置。虽然一个人的合法财富如何消耗旁人难以干涉。
从满足国人“窥富”心理而言,胡润固然赚足了眼球。然而,这个排行榜的庸俗化,让媒体与受众都感到麻木。
何况,胡润发出9000份调查问卷,仅回收389份有效问卷。这能说明什么?
或者,其实在这则奢侈榜中,胡润营销概念中强调的是品牌?
按照胡润有意透露的信息,中国品牌策略协会预计,目前中国的奢侈品市场空间达20亿美元,占全球奢侈品销售总额650亿美元的3%,且还在以每年20%的速度递增。
留心之下可以发现,此次入选的部分品牌与胡润“百富榜”有着千丝万缕的联系。高尔夫球场的优胜者“观澜湖”是胡润2004百富榜的冠名商;“宾利”则是2004胡润强势榜的冠名赞助商。
于是,通过从给人排名到给奢侈品排名,胡润真正达到了庸俗化的盈利目的。
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