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2005年1月6日,《成功营销》杂志与新生代市场监测机构隆重揭晓“2004中国最具竞争力品牌调查”,为2004年的中国市场的品牌较量作了一个全景描绘。在此基础之上,《成功营销》联合了多家媒体和业界精英,以品牌美誉度、溢价能力、行业影响力、创新能力等指标为衡量标准,推出了“2004影响中国的十大品牌”。招商银行荣膺第二。
专家认为:招商银行能够找到市场厨房里的一块最新鲜的蛋糕,制造金融市场上最快最动人的动静,集中最优势的资源,获得奶油层的最大收益。通过品牌的建设与管理来提高顾客感知价值,是招商银行建立、增强和保持竞争优势的有力武器。通过模仿与创新,招商银行在业务雷同性强的银行业成功地创建了与其他竞争者相区别的品牌关系。
据了解,此次覆盖全国30个主要城市中15~64岁的成年消费者,样本量达70,000人。这是迄今为止中国规模最大、投入最多、访问最深的自主性调查之一,内容涉及中国大众消费者的生活形态、产品及品牌使用状况。除招行外,入选的企业还有海南航空、联想、宝洁等。