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家电业是我国最具国际竞争力的产业之一,在2004年,中国家电产业继续保持了高速发展的势头。
海外市场让人欢喜让人忧
家电出口增长迅猛是今年的一大亮点。据家电产业专家,毕博管理咨询公司董事余臻荣先生介绍,今年1—8月,中国彩电出口量达2707万台,同比增长4..5%;空调出口则增长53.3%,均高于家电产品18%的国内销售增长率。余臻荣先生说,出口增长的主要原因是,通过并购重组,国内家电厂家的生产能力得到增强,但国内市场家电产品早已供大于求,因此各企业都在积极拓展国外市场。此外,今年是我国加入世贸组织的第三年,国内投资环境进一步改善,很多外资家电生产企业扩大了在华投资的规模,将更多产品转移到中国生产,然后返销国际市场。这部分外资企业成为拉动我国家电出口的新动力。
家电行业对海外市场的依存度增强,也带来了一些不利因素。比如,今年5月,在持续了一年多的所谓中国彩电对美倾销案中,中方企业败诉。美国商务部随后开始对中国彩电加征最高为78.45%的关税。美国是我国彩电出口的最大市场,这次裁决对中国彩电出口打击很大。另外,从今年8月起,欧盟开始对中国电子电气产品征收1欧元—20欧元不等的电子垃圾回收处理费用,使中国家电产品进入欧洲市场的门槛被再次抬高。
为减少贸易摩擦,绕过贸易壁垒,国内家电企业今年加快了海外建厂的步伐,以期开辟更多出口渠道。如海信今年在巴基斯坦建成了产能达100万台的彩电生产线。海信将以这家工厂为中心,建立辐射阿富汗、伊朗、沙特、阿联酋等中东国家的市场网络。
外商挑战国产厂商成本优势
我国家电产业规模相当大,但缺乏强有力的大企业与国外巨头竞争。余臻荣先生认为,目前我国20余个家电企业最终将整合成5—6家大型综合家电企业,而这也是今年家电业的主题之一。先是美的集团并购美泰克荣事达的冰箱洗衣机生产线和华凌冰箱。然后是科龙入主中山威力,成功进入洗衣机领域。
在国内企业加快整合步伐的同时,跨国企业在华也有大动作。今年10月,松下宣布斥资19亿元人民币在杭州打造工业园,成为继三星后,第二个在环太湖区域建设家电基地的外资巨头。该园区投产后,将形成每年300万台空调压缩机、250万台洗衣机、200万台吸尘器、200万台电饭煲和100万台燃气用具等家用电器的巨大生产能力。
外国厂商为进一步降低生产成本在中国设立工业园区,使得拥有价格优势的国内企业面临空前的挑战。这也逼迫国内企业加大自主研发的力度,强化与国外先进企业的技术合作,如TCL就分别与法国汤姆逊和日本东芝电器营销株式会社组建了合资工厂。
数字电视、信息家电成为新增长点
2005年我国将开展数字电视卫星直播业务,因此,2004年,一场围绕数字电视展开的争夺战愈演愈烈。虽然中国数字电视标准尚未正式出台,但国内外家电厂家已经急不可待地推出了更新换代产品。背投、等离子、液晶等高清数字电视粉墨登场。据预测,10年内数字电视将给中国相关企业带来1.5万亿元人民币的销售额和1000亿元的利润。面对这块大蛋糕,戴尔、惠普、英特尔和摩托罗拉等IT巨头也纷纷加入战团。竞争带来的直接结果就是降价。今年以来,部分数字电视的价格已从最初的两三万元降至万元以内。尽管中国企业依靠与外资品牌的技术合作,已经抢占了数字电视市场的先机,但是由于没有掌握数字电视的核心技术,在今后的数字彩电竞争当中,国内企业能否巩固住现有的市场份额值得关注。
信息家电在今年也有新的进展。所谓信息家电就是可以实现资源共享和协同服务的家电产品。比如,把电脑中的音乐、电影在客厅电视中播放。为了给这一技术制定统一的标准并进行推广应用,国内企业发起了“闪联”组织。今年,该组织成员已经达到30家。最近,联想、TCL、康佳等6家“闪联”成员企业首次发布了系列“闪联”产品,并迅速推向了市场。也许用不了几年,“闪联”的标志可能出现在中国所有的信息家电上。专家预计,信息家电将是今后20年内,中国家电产品最大的卖点之一。