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近期,美国运动鞋生产商正掀起新一轮高科技运动鞋的销售浪潮,期望能重现以往100多美元的高价运动鞋主导市场的局面。
超昂贵的运动鞋几年前就已经在美国市场销声匿迹,这部分反映了运动鞋向传统和简朴风格回归的趋势,同时也说明消费者手头紧张。如今,生产商们纷纷推出据称是更舒适、更合脚的新款运动鞋,并将售价定在100至250美元之间,费尽心思让消费者多掏腰包。
锐步公司日前推出一款售价为100美元的Pump2.0无带运动鞋,这款运动鞋利用可充气气垫的压力,使鞋与脚紧紧相贴。穿上这双鞋走上大约10步之后,鞋子里面的一个充气泵就会向鞋内四周充气,直到脚面每平方英寸受到的压力达到5磅力,锐步公司认为这是穿着舒适的系带运动鞋所达到的平均压力。当要脱下这双鞋的时候,可以通过鞋子一侧的按钮将空气放掉。
阿迪达斯不久前开始推出一款售价为120美元的T-Mac4运动鞋,它可以通过位于鞋子后部的一个滚轮调节松紧度,滚轮配有摁扣,这与滑雪靴有些类似。滚轮控制着内藏式的、将鞋固定在脚上的卷绳。
运动鞋业界老大耐克公司今年年初推出了110美元的Shox运动鞋,这款运动鞋外部有一套显眼的圆形减震装置。耐克的AirZoomMiler、AirKantaraII等新款跑鞋的价位也在110美元左右。
由于流行时尚的回归,像耐克的Converse、Keds和Vans等相对较便宜的鞋子受到市场的欢迎,但鞋业公司的利润却受到了压缩,因此这些公司正想方设法提高价格。据市场研究机构NPDGroup的数据,目前一双运动鞋的平均价格较去年的31.84美元下跌了1.7%,比1998年最高时的40.07美元下跌了23%。销售量的增加帮助抵消了价格下跌的影响,去年运动鞋的销售额增加了4.5%,达到164亿美元。
有关统计数据显示,美国去年价格超过100美元的运动鞋销售量下降了7%,前年下降了21%左右。在这之前,最大的运动鞋零售商锐步公司于2002年宣布,将不再主推高科技运动鞋,进而转向低价的传统品种。该公司发言人布朗表示,简单、便宜的运动鞋依然受到市场的欢迎,但公司逐渐发现价格较为昂贵、有一定技术含量的运动鞋又开始重新受到青睐,因此公司开辟了更多货架售卖这种运动鞋。