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哥伦比亚广播公司最近发起了一次本年度最差CEO的评选,读者反响热烈,选票如雪片般飞来。
如果算上那些仍然在职的,我们可以在一长串的名单上看到一些人们耳熟能详的名字。他们或许在商业界威名赫赫,但一些人却认为他们足以当选全美最差CEO。例如迪斯尼的CEOMichaelEisner,甲骨文公司CEOLarryEllison,甚至默克公司的RayGilmartin也在此之列。当然,那些来自名不见经传的小公司的“最差CEO候选人”就更多了。
在这一串名单中,有一个当之无愧候选人,他就是甜点公司KrispyKreme的CEO司科特·列文古德。今年他给股东们带来了巨大的损失。他曾经策划过多次问题重重的内幕交易,在经营决策时习惯于依赖不确实的新闻线索而不是科学的商业研究结论。美国证券交易委员会(SEC)可能要对KrispyKreme的内幕交易进行调查。
说到KrispyKreme,不能不先说说这几年它的经营背景。由于近几年来媒体经常报道人们吃低碳食品而减肥成功的事例,低碳水化合物的食品开始在美国流行。如今,低碳食品五花八门,有低碳葡萄酒、低碳沙拉,甚至还有低碳可口可乐。根据低碳网路杂志Lowcarbiz的统计,去年美国低碳食品市场高达30亿到50亿美元。但是对于面包、麦片与意大利面条等高碳水化合物产品而言,消费者的新喜好却并不是一个好的兆头,KrispyKreme就已经将自己近期来的低利润部分归结于低碳水化合物的大肆流行。
列文古德则把责任推给了前CEOJohnTate,认为他在掌管资金和公司运营决策上都存在严重的失误。KrispyKreme在收购了街坊烤制食品公司——MontanaMills2年之后又将其售出。公司希望把油炸甜圈卖给杂货店和其它的路口零售点,但这种销售方式早已过时。从经营品种上看,KrispyKreme的油炸甜圈并非生活必需品。一旦店铺开张,所有浮华的炒作就会烟消云散,销售额也将归于平淡。这家本来相当成功的私营企业把自己的家底和盘托出,以此来取悦华尔街和内幕人士,看来真是有些得不偿失。