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对于众多外资零售商而言,12月11日这个具有历史意义的时点是一个充满想像的日子。
依据中国入世承诺,2004年12月11日,中国将取消对外商投资商业企业在地域、股权和数量等方面的限制,零售业将全面对外资开放。这意味着我国对零售企业的3年保护期正式结束,中国的商业格局将进一步发生裂变——外商不仅在中心城市扮演着主角,而且逐渐向二、三级城市推进。未来一段时间,国内连锁商业同外商之间争夺生存和发展的竞争将在纵向格局中演绎。
事实上,各种较量早在2004年12月11日这个解禁期限之前已经开始。商务部数字显示,2004年新批准设立外资商业企业32个(包括批发企业11个),批准原有外资商业企业新开分店299个,批准设立各类大小门店1473个,外资商业企业在华发展态势已呈现出从点到线再到面的战略发展格局。
零售市场潜力诱人
据国家统计局统计,2004年我国消费品零售总额预计达5万亿元,同比增长10%以上。这是一个诱人的市场,是一个巨大的消费潜力市场的洞开。与之形成对照的是,我国商业网点的连锁化程度很低,目前仅为5%,而发达国家却超过了20%。此外,从零售业对国民经济的贡献来看,美国达到21.7%,日本为13.9%,而中国只有7.8%。权威的预测报告显示,未来5年,中国零售业将保持8%至10%的增长速度,2020年社会消费品零售总额将超过20万亿元。
2004年6月1日,《外商投资商业领域管理办法》正式实施。它的主要内容是:一是外资进入商业的“门槛”大大降低;二是可投资的商业领域进一步开放;三是审批程序进一步简化。《办法》除直接规定“外资零售企业将获准在中国境内所有省级城市合法开店”外,还特别说明,从今年12月11日起,商业领域的开放将全面取消地域限制,外国零售商最早将于今年12月起获准在内地任何地方开设商铺,且无需寻找中方合作伙伴。
直接扶持政策渐隐
零售业不仅是我国加入WTO后最先全面开放的行业之一,其实际开放进程也快于入世时间表。资料显示,自1992年上海八佰伴成为国内正式批准的第一家中外合资零售企业至今,外资零售企业进入中国市场已有12年历程。根据今年中中华全国商业信息中心对超市企业单位面积销售额的统计数据,外资零售企业明显高于内资零售企业:外资企业平均每平方米销售额为2.06万元,而内资企业平均每平方米销售额只有1.4万元。在最具竞争力的国内大型综合超市中,外资已明显占据主导地位。对此,商务部部长助理黄海明确表示,零售业对外资全面开放之日,亦是所有企业将享受国民待遇之时。对于竞争性行业,我国将不再出台直接扶持性政策,取而代之的则是行业性扶持政策。中华全国商业信息中心的调查报告则建议,在WTO规则下,政府除加大对国内零售业的投资、拓宽内资零售企业融资渠道外,还应加快相关立法工作,如反零售企业垄断法、商业大店法,以制约大店的无序发展和单个零售企业规模的无限扩大。
外资扩张三大趋势
趋势1 进军二、三线城市
二、三线城市解禁,对觊觎已久的商业顶级大鳄来讲,无疑是重大的机遇。如果不抓住潜力巨大的二、三线城市,外资零售企业就无法真正分享中国市场这块大蛋糕。