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作为经济发展的“晴雨表”,我国广告行业在经济快速健康发展的带动下,增长势头依旧迅猛。国家工商行政管理总局有关人士预测,2004年我国广告经营额有望突破1200亿元。
据工商总局广告监管司有关人士介绍,2003年我国广告经营额已突破千亿元,根据近年来我国广告经营额年均15%至20%的增长速度,他预计今年我国广告经营额将突破1200亿元。
改革开放20多年来,我国广告业增长速度为世界瞩目。数字显示,1979年我国广告经营额仅为1000万元,1989年广告经营额已达20亿元,1999年达到622亿元。2003年,我国广告经营额突破千亿元大关,达到1078.68亿元,广告费占国内生产总值的比重上升到0.92%,广告经营单位也由1979年的1万户发展到6万多户。
业内人士同时指出,目前我国广告行业仍然不能摆脱“小而全”、“小而散”、“小而差”的低水平操作特点,在经营规模、设计制作水平、经营管理水平以及广告人才素质等方面,与有实力的跨国广告企业还存在一定距离。随着2005年内地广告市场的全面对外开放,我国广告市场的竞争将更加激烈。