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博世西门子在华启动双品牌战略 博世品牌将亮相

http://www.enorth.com.cn  2004-11-30 15:02
 

  日前,在中国坚持主推“西门子”单一品牌的欧洲家电巨头博世-西门子宣布,在华启动双品牌战略。昨天,西门子家电中国区域销售总经理吴建科向记者证实了该消息。11月底,博世品牌的洗衣机、冰箱将率先在上海亮相,明年开始在全国铺开。吴建科透露,未来博世和西门子将成为两个独立营销、独立核算的公司。

  两品牌产品价格相当

  记者获悉,在欧洲乃至全球市场,具有120多年历史的博世品牌一直与西门子齐名。上世纪六十年代,博世西门子走到了一起,组建各占50%股份的家用电器公司。但在除中国以外的世界其他市场,西门子和博世两大品牌仍然并驾齐驱。进入中国市场后,博世-西门子连续5年巨额亏损,使得西门子家电不得不专心致志在华耕耘西门子品牌。而随着近年西门子据守高端带来的利润回报,双品牌战略又被提上日程。

  吴建科透露,未来博世和西门子将成为各自独立营销、独立核算的公司。而且,博世-西门子对博世和西门子两大品牌的发展也有不同的计划。据悉,博世-西门子对博世品牌的定位是将其打造成中国冰箱、洗衣机市场的第二国际品牌,产品设计也凸现人性化特色,而西门子产品则依然保持其高科技的风格。

  据悉,博世洗衣机和冰箱年内的销售只限于上海市场,明年在全国范围铺开。而博世品牌产品的价格和西门子相差无几。对此,吴建科表示,从博世和西门子合并之日起,两个品牌就保持了竞争格局,这也许是保持企业活力的重要因素之一。

  全面引进欧洲产品线

  在全面启动双品牌战略之际,博世-西门子将延伸产品线,从欧洲引入冰箱、洗衣机以外的产品。

  记者获悉,10月份,注册资本3300万美元、总投资额9900万美元的西门子家电产业园已在南京经济技术开发区正式动工。该产业园将成为西门子厨房电器、吸尘器、电熨斗等小家电产品的生产基地,产能可达数百万台。吴建科表示,南京工厂将面向中国和海外两大市场。同时,西门子将在华逐步扩大产品线,其在欧洲的全部家电产品将逐渐引进中国。

稿源:南方都市报 编辑:张晋
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