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行业自律性差、产品档次低、品牌经营意识弱,是目前中国音响业的整体表现。中国电子音响工业协会副秘书长金正龙一针见血地指出,目前我国音响行业存在几大缺陷:很多音响企业的自律性很差,产品雷同多,许多企业没有自己的产品,这就决定了它们在国际上没有竞争力。
由年初央视“3·15”晚会上被曝光的“香武仕事件”所引发的行业不信任感正空前地震撼着音响行业。接近年终,国内各大媒体又纷纷披露,目前在国内市场上的大多数著名音响,也多是“假洋鬼子”,引起了整个市场的极大震动和恐慌。
数据显示,我国的音响行业已经陷入了空前的危机。据权威资料显示,我国的音响行业近几年销量逐年下降,1999年国内组合音响销售量是360万台,2000年则是340万台,2001年也只有340万台,而今年二三季度持续出现近22%的负增长。拿国内影音器材消费及生产大省的广东来说,广东质量技术监督局今年第三季度的一项质量跟踪抽查结果显示,音响产品的合格率仅为37·7%。
可以说,中国音响业已经走到了生死存亡的关键时刻,严峻的行业境况已引起了各方的反思。就国内音响行业的现状及未来走势,记者采访了业界有关专家和企业负责人。
□国内音响行业全面落后
中国电子音响工业协会副秘书长金正龙一针见血地指出,目前我国音响行业存在几大缺陷:很多音响企业的自律性很差,产品雷同多,许多企业没有自己的产品,这就决定了它们在国际上没有竞争力。其次,国内大多数音响产品都是中低端产品,中高端市场都被国外占去了,这种格局对国产音响制造商十分不利。此外,国内市场竞争秩序混乱,假冒伪劣产品众多,价格不规范,市场诚信度低。
“从经营品牌的角度来讲,国内音响行业也是落后的。”金正龙称,到目前为止,国内还没有树立真正的著名品牌;国产音响的品牌还没走出国门;国产品牌可持续发展实力不够,持续能力薄弱。另外,著名品牌不能过滥过多,否则就失去品牌的意义了。
身为中国电子音响工业协会副秘书长的金正龙毫不讳言,国内音响市场确实存在着行业“假洋鬼子”,他指出,这不仅是对爱浪音响的声誉和利益造成了损害,还为国内整个音响行业带来了负面影响。他希望国内各音响企业厂家能规规矩矩办企业、老老实实做产品,而不是靠欺骗消费者,中伤同行等恶性竞争方式。
□竞争进入后三国时期?
“国产品牌也不是没有出路,这个行业仍是朝气蓬勃有前途的。”金正龙话锋一转,表示国内音响行业仍有新的增长点:第一,音响产品重推方向由Hi—Fi转向家庭影院,受众也随之由发烧友扩大到更多的家庭;第二,目前国内音响品种多,消费层次丰富,消费者选择余地大,市场覆盖面高。这些增长点是健康的,而且不断有新的企业加入,也表明了这个行业是有前途的。
在影音界从事了近十年推广宣传工作的《影音极品》创办人兼总经理蔡启平对国内影音行业的前景也相当乐观。她说,近几年国内音响厂家开始自己研发新产品,成本比进口产品低,对进口品牌造成很大冲击。国内厂家的兴起,使国内音响市场更广阔,使更多的人可以享受到影音产品。
在业内首创“国际连锁直销模式”拓展国内市场的中美合资企业君悦音响,藉昨天君悦国际(中国)年会之际,其副总经理兼企划总监杨耀霆大胆预言:音响行业正在出现四大变化,它表明国内音响行业市场不是在萎缩,而是在逐步成熟,音响行业的竞争格局将越来越稳定,竞争企业越来越少。
杨耀霆指出,音响行业的四大变化如下:首先,音响行业已经成为实业资本和商业资本的新投资热点,商业资本对音响行业的投资热情高涨。
其次是广告。音响广告还突破了以往只在专业音响杂志上的传播局限,不少知名音响品牌已经出现在央视广告中,很多大众传媒也出现了音响行业的广告,这说明音响行业自身的开放和市场培育的成熟。
第三是消费者的变化,杨耀霆称,越来越多的人对音响的了解多了,市场的成长有所壮大。
第四是音响生产企业自身的变化。几年前音响企业数以千家计,现在真正生存下来的不到200家。同时企业的管理水平、产品营销、企划思路等企业综合实力都有了质的飞跃。由此杨耀霆认为,未来两年仍将是音响行业大洗牌的时期,但目前音响行业已经进入三国后期,基本将是几大知名品牌之间的此消彼长,后进品牌要搅局的机会越来越少了。
□出路在何方?
本届评选活动(指中国电子音响工业协会启动的家庭影院和音响产品“A字标志”的重新评审和授权活动)评委、《中国消费者报》名牌宣传保护中心副主任张栋详乐观地向记者表示,国内的音响行业逐渐走向成熟,结构链逐渐国际化、市场化,产品逐渐缩短国际距离。但音响行业还要从两方面下工夫:第一,要多出精品,降低成本,使得不同层次的消费者都能接受艺术的享受,将音响行业带入良性循环。第二,各企业的产品推出应该是推广一批,储备一批,把市场份额国有化。即不断吸收国际先进技术,并逐渐消化,把音响产品的实力做大做强,满足整个消费层次。
君悦副总杨耀霆则认为,音响行业目前最大的问题,在于如何共同培育市场,继续扩大市场蛋糕,而当务之急,则是要主动与消费者形成良性的沟通。“如果只是挖空心思从竞争对手手中抢得份额,而市场蛋糕始终没有增大,那又有何意义呢?”杨耀霆说。