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国务院发展研究中心市场经济研究所在不久前公布的“2002年中国城市电视机消费市场研究咨询报告”中指出,当前我国城市电视机市场消费需求具有强烈的追求新技术产品趋向,并呈现出更鲜明、更加个性化的品牌消费特征。
从全国范围看,不同地区、不同类型的城市居民家庭彩电拥有率基本接近,主要区别在于所拥有的彩电品牌、屏幕大小和产品类型。产品类型主要体现在纯平彩电和背投彩电的拥有率上。
专家认为,虽然从城市居民家庭彩电拥有率和拥有量上看,城市电视机市场已经处于相对饱和期,但是从城市居民家庭所使用的彩电类型看,正面临着普通彩电向纯平彩电和背投彩电的更新换代期,市场前景十分看好。
当前,参与我国电视机市场竞争的中外品牌主要有30余个,其中国产品牌占据绝对主导地位,产品竞争主要是普通型彩电,品牌十分散乱。然而,在以纯平、背投、液晶、等离子为代表的新技术彩电市场,参与竞争的品牌相对较少。
在拥有背投彩电的城市居民家庭中,东芝、索尼、长虹、日立、松下和飞利浦的品牌拥有率较高。可以说,目前国内背投彩电市场上,国外几个著名品牌占据主导优势。
在液晶、等离子彩电预期购买品牌中,消费者主要选择松下、索尼、夏普、飞利浦等一些国外著名品牌,国内品牌在这两个产品领域尚处在研发阶段,与国外品牌在技术上、生产规模上存在着较大差距。
调查显示,在未来的1年里,城市居民家庭预期购买纯平彩电所选择的品牌主要是长虹和TCL,预期购买率分别达到14.6%和12.8%,位于行业排名前列。其次是康佳、索尼、松下和海信。可以看出,消费者预期购买纯平品牌与目前纯平彩电家庭拥有品牌基本一致。这表明长虹、TCL等国内品牌在纯平彩电市场已经具有较稳定的市场份额。