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北方网消息:12月2日,内地最大方便面生产商康师傅控股有限公司首次登陆台湾市场,推出了售价16元新台币(约4.5元人民币)的康师傅“红烧牛肉面”,这在平均价格35元新台币(约10元人民币)的市场上立即掀起轩然大波,尽管竞争对手“统一”以八折促销应对,“康师傅”还是被消费者一抢而空。“康师傅”和“统一”在方便面市场的“较量”,由内地转战台湾。
业内人士介绍,此前台湾方便面市场是“统一”天下。作为台湾最大的食品公司,统一集团在当地拥有超过3000家7-11便利店,在强大的销售渠道支持下,统一方便面市场占有率超过50%。以前也有企业试图挑战“统一”领导地位,但是都因为实力对比过于悬殊以惨败告终。
十年前顶新在台湾仅是一家知名度不高的小企业,1992年其投资的“康师傅”在天津诞生,随后生产规模迅速扩大,生产线由最初的3条增加到100条,每年生产近60亿包方便面,目前占领内地41.1%方便面市场份额,成为响当当的“世界面王”,在资产和品牌上具备了挑战“统一”的实力。1998年,康师傅控股的母公司顶新国际集团并购台湾第二大食品公司味全集团。“康师傅”这次登陆台湾方便面市场,从设备、厂房、劳动力,到营销渠道,依托味全的现有资源,从而得以低成本进入。据透露,台湾方便面每年市场规模约22亿元人民币,“康师傅”这轮价格战初步目标是占领台湾10%的方便面市场。