|
||||
中国卫生陶瓷年生产能力为6000万件,销量为5000万件,其中高档卫陶瓷占10%,中档占30%—40%,低档为50%—60%。在高档陶瓷洁具中,世界著名生产厂家的产品占了相当的部分。它们能在中国市场上站稳脚跟,除了其国际知名品牌的魅力外,与营销策略也大有关系。在我国建陶业产品档次提高的今天,借鉴别人的经验,走自己的名牌之路,是很有必要的。
美标:希望成为美好生活的标志
作为全球性多元化公司,美标在全球33个国家建立了116个生产厂家,其卫生洁具的销量名列世界第一。如今,它的投资重点放在了中国。
在中国市场上,美标提供齐备的卫浴产品,为了扩大中国市场的占有率,公司还根据东方人的审美习惯设计产品,其中95%的产品是在中国生产的。
科勒:创造优雅生活
科勒是全美十大家族企业之一,其卫生浴具产品在北美市场中遥遥领先。科勒的产品在20世纪30年代就已进入上海市场,到1992年其产品在上海、广州等大城市的五星级宾馆中的占有率已达70%。目前,科勒在北京等地有两家合资厂,在上海还建了独资厂。
科勒产品档次与日本东陶产品相当,风格却不相同:东陶产品简约写实,而科勒表现的雍容华贵,但两者同样都重视产品的推陈出新和质量品质。科勒在中国企业的生产仍然采用美国国家标准,高于中国国家标准。继20世纪30年代首先开发成套系列化卫浴产品之后,70年代开展了色彩革命,发展了红、绿、浅灰、黑等50多种色调。
科勒公司产品设计以人为本,注重精神生活的追求,强调浴室应超越传统的清洁功能,通过产品的设计,强化人们解除精神压力和表现自我个性的心理功能,从而真正享受沐浴的快乐。
东陶:创造尽善尽美
日本东陶公司以生产卫浴产品为主,始建于1917年。1994年东陶与北京建材集团、日本三井条株式会社在北京成立了北京东陶有限公司,随后又建立了5家合资或独资企业,累计投资1亿多美元。
东陶注重用新颖、多功能产品引导人们追求丰富而舒适的生活。例如,东陶在世界上首先开发全新陶瓷釉药专用技术,用它生产的陶瓷洁具具有高抗污性能;它开发的无触摸式产品能够自动判断适量洗净水的模糊控制技术,用于公共厕所便器的自动冲洗,不仅节水30%,而且解决了世界性的公共卫生问题。
东陶的产品一个最大特点,就是从使用角度考虑问题,力求使产品更方便,实用。