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尽管距月底在北京开展的2002北京珠宝展还有十多天时间,但从此次参展报名及各企业自行设计展台的情况来看,各品牌企业对展位的争夺战已经非同一般,大部分全国顶尖的金银钻珠翠品牌企业不仅都将在这个展会上登台亮相,而且还各自拿出了自家的个性化产品。有些企业还在此次展会上度身定做了自己的品牌推扩方案。展区里一场没有硝烟的却绝对精彩的品牌之战无疑将是这次珠宝展的压轴大戏。
据具体负责此次展会工作的中国宝玉石协会展览部主任刘淑琴女士介绍,此次珠宝展是在珠宝行业实施品牌战略,行业规模不断扩大,并正酝酿重大变革,在高度计划体制中成长起来的中国珠宝企业将面临重新“洗牌”大背景下举办的。与往届以展销性质为主的珠宝消费展览不同,本届展会将主要以品牌展示为主,无论是在展会的内容、质量、规模和服务方面都将是一次新的飞跃。本次展会参展商家经过严格的审核,参展的企业都是经过展会组织者精心挑选的业内精英企业。而且,本展会还将破一个纪录,成为历来国内同类珠宝展中参展的知名品牌企业最多的一次盛会。
中国宝玉石协会副会长王云峰先生认为,我国珠宝业起步晚但发展快,80年代初珠宝首饰和玉石雕,销售额不足2亿元,出口创汇1600多万美元,经过20年的发展,取得了举世瞩目的发展成就。据有关专家测算,预计2010年珠宝首饰销售额可达1800亿元,比2000年销售额完成880亿元,增长1.05倍。外贸出口65美元,比2000年完成25.34亿美元,增长1.5倍。我国珠宝首饰生产已具相当大的规模和实力。但与珠宝业发达的国家相比,还有较大的差距,主要表现在:专业人员生产技术素质不高,生产设备落后,设计力量薄弱,市场信息不灵,产品老面孔,在市场上缺乏竞争力,在组织结构上,多系小企业,缺少经济实力强,生产技术条件好,产品品牌知名度高,市场占有份额大的珠宝生产大公司、企业集团。因此推行品牌战略、加快产品优化升级以成为业内共识。经过近几年的努力,目前国内已涌现出一些较有实力的品牌,如北京的“戴梦得”钻饰、上海“老凤祥”、“老庙”、浙江日月集团的“明”牌首饰,以及深圳“爱德康”、“爱塔”首饰等。
在谈及我国珠宝业发展状况时,中国宝玉石协会秘书长孙凤民先生告诉记者,近年来我国珠宝业发展极为迅猛,尤其是在品牌建设上,只用了短短的五六年的时间,国内的珠宝品牌如雨后春笋般冒了出来:戴梦得、金房子、瑰宝、凯通、金兰、佛山同心……管理者看准了这21世纪企业之间的较量将是品牌之争,谁停滞不前,谁落后时代,谁就会被淘汰出局。尤其是在去年的珠宝展上,中国宝玉石协会向社会推出了16个驰名品牌后,珠宝的品牌概念更是深入人心,并成为了业内人士共同关注的话题,各企业及商家均将品牌建设当作首要大事,不断加大投入,以期取得最佳效果。所以,这些珠宝企业当然不会放过2002年北京珠宝展览这绝好的宣传企业品牌、树立企业形象的机会。这次展会从某种意义上可以说是国内珠宝企业在加入世贸组织以后面临内忧外患而联合推出的一次“品牌宣言”。
可能引发此次珠宝品牌大战的另一个原因是,此次珠宝展吸引了众多国内外买家的关注缘故。据刘淑琴主任透露:本次展览筹备委员会在买家邀请工作方面下了十足的工夫,所做的工作大概占到展前准备工作量的70%以上。国内1200余家具有相当规模和实力的大型商场接到了展会的邀请,百余家国外机构驻华代表处、办事处、银行、保险公司等机构也受到了展会组织者的热情邀请。许多国家的珠宝机构组织已纷纷表示将组团参观、洽谈业务以及在展会上寻找中国的合作伙伴。
同时在展会期间,由主办方国土资源部珠宝玉石首饰管理中心、中国宝玉石协会联合主办的“2002年中国珠宝首饰行业发展论坛”也将同期举行。云集珠宝业内名家名士的《珠宝行业发展战略论坛》将为行业的发展指明方向,美国华点通国际咨询有限公司总裁苏珊博士的《加入WTO后中国企业成功发展和品牌管理》为企业发展出谋划策。