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投入5000万元广告额,换回增加155亿元的寿险保单。在第九届中国广告节“中国艾菲奖”颁奖晚会上,获得金奖的中国平安保险公司市场总监潘宏源喜笑颜开。
作为“中国平安、平安中国”的创意公司,麦肯·光明广告公司在创意和实效的侧重上一直把广告实效作为公司发展的第一宗旨。它的广州区总经理曾女士对记者说:“艾菲奖是检验广告市场效果的最高荣誉,得到它是对广告公司水平的一种肯定。艾菲奖登陆中国使我们的广告主得到这样一个信号,他们不再是为做广告而做广告,回报才是最重要的。这种标准就要求广告公司不要去为创意而创意,帮助客户做生意、赚钱永远是广告公司唯一应该去做的。”
本届中国艾菲奖评委会主席,2001、2002美国艾菲奖国际评委肖开宁对艾菲奖,对实效广告情有独钟,他对记者说:“美国广告经过一百年的发展,走到了创意和实效并重的阶段。中国广告经过20多年的发展,经历了广而告知和广告创意两个初级阶段,现在已经发展到了创意加实效的第三阶段。在世界广告市场中,广告主不会去关心某个广告创意如何如何好,或者它得了什么大奖,而只会去关心这个广告是否树立、推广了他的产品形象,为他的企业带来了多少利润。”
谈到中国广告界对于艾菲奖、对于广告实效的认识,另一位评委卓越形象品牌的创意总监贾丽军说,以前大多数的中国广告主没有广告效果的概念,认为只要花钱做了广告,心到佛知就行了。广告主这种无知的心态使一些唯利是图的广告人有机可乘。这种状况直接导致了很多不负责任,没有实际效果的广告出现。即使在今天这种广告也不在少数。但随着我国加入WTO,尤其是艾菲奖概念的引入,首先是大广告公司认识到了,没有市场穿透力的广告是没有生存空间的。一些知名的广告公司在近两年就致力于针对广告效果的创作,并制作出了像大众汽车、平安中国、康师傅冰红茶等深入人心的好广告。在这些经典广告的引导下,广告主也开始有了效果意识,他们开始注意自己花出去的钱是不是值得。这种意识的形成将极大促进中国广告水平的提高,并加速正常的优胜劣汰,最终形成扬名世界的中国广告和广告公司。
在大连当地一家名为友谊广告公司工作的石女士对记者说:“虽然我们公司的实力无法与麦肯光明、智威汤逊等一些大公司相比,但客户现在对我们的要求也是非常高的。像以前那样靠和客户、媒体的关系弄关系广告、人情广告混饭吃的时代已经过去了。为了生存我们公司也非常关心艾菲奖,从中学习大公司市场运做的经验以提高我们广告的实际效果,为客户少花钱,多赚钱,只有这样日益成熟的广告主才会找我们。”