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今年的冬天来的格外早,北方地区气温普遍比往年同期大幅下降。寒冷的天气,给“靠天吃饭”的保暖内衣行业吹来了销售暖风。在北京市场上,记者发现,保暖内衣的整体质量比往年好,不过和去年保暖内衣市场的冷淡相比,今年厂家间的竞争更加激烈,而品牌则相对集中。
美体之争:谁家内衣更美丽
今冬保暖内衣厂家好像是商量好了似的,无一例外的都开发了保暖内衣的“美体”功能。7月份,凭着“美体修形,一穿就变”这句打动女人心理的广告语而成名的婷美,进军传统保暖内衣市场,与保暖内衣行业领路者———上海兆林公司联合组建上海婷美兆林公司,推出了新兆林牌保暖内衣;与掌握尖端保暖科技的中科院中科集团结成战略联盟,推出中科精工纺牌保暖内衣;同时依托英国和日本的保暖新科技推出婷美牌瘦暖美体内衣、薄暖时尚内衣。面对婷美的大举“入侵”,保暖内衣巨头北极绒及时出击,斥巨资研发出形美超薄抗寒内衣和美体瘦身保暖内衣,在保暖内衣上引入美体功能,全力以赴抗击即将杀入传统保暖内衣市场的婷美。南极人也不示弱,推出主打这一消费需求的一个品牌尼可诺丝美体王保暖内衣。
其实,婷美今年挺进保暖内衣市场也是事出有因。去年,南极人、北极绒把美体内衣“束身、美体”概念巧妙地移植到了保暖内衣上,总算在去年的暖冬有了一些收获。婷美公司眼看着自己多年经营的“美体”概念被别人摘了果实,岂能坐视不动。
不只是婷美,其他的美体内衣厂家也都看好保暖内衣市场,像美体内衣“纤丝鸟”推出的博暖衣。“无论怎样打扮,帕兰朵在里面。”关之琳代言的帕兰朵内衣,也推出了保暖内衣系列。
高科技之争:谁家内衣更暖和
和以前出现的远红外、纳米、负离子等技术相比,今年,保暖内衣行业出现了一些新的高科技名词。在各大商场保暖内衣区的显著位置,婷美集团和中科院隆重推出的“中科精工纺”超暖内衣,打出了“暖卡”这一新技术。声称是中国社会科学院2002年全力打造的技术品牌,全球最佳保暖纤维之一,保暖率超过羊绒21%,排汗导湿性高于全棉15%,透气率比全棉高10%,比世界上最好的羊绒还轻20%。
而纤丝鸟也声称自己内衣是“博士级保暖”,力推产品由“博迪纤维”制成,该纤维保暖率比普通保暖纤维高出30%,具有蓄热保温,活化细胞,消除疲劳三重功效,是国际领先的高科技纤维。
日本的“暖恋”更不甘落后,宣布新开发的弱酸性X纤维,可以自行发热保暖。
一时间,保暖内衣市场上新添的高科技新概念让人眼花缭乱,各大厂家都声称自己的保暖内衣更保暖,这让消费者也一时不知道谁家的产品更暖和。不过,记者采访到的消费者当中,大多数人对此都持有怀疑态度。
重开战:竞争切莫蹈覆辙
保暖内衣行业是我国的新生行业,它的出现虽然仅有五年,但其发展却经历了曲曲折折。
1997年,上海首先出现了保暖内衣产品,销售一路攀升。1998年,全国保暖内衣市场已有10多家企业,实际销售量300万套。1999年,生产保暖内衣企业近70家,销售量为800万套,这一年,被行业内人士称为是暴利的一年。既然是有暴利可图,岂能放过,2000年,生产企业猛增至500多家,同时广告也越来越“神奇”———“一件保暖内衣相当于两三件羊毛衫”。
2000年12月,中国消费者协会向全国公布了38种保暖内衣比较实验的结果,并提醒:“保暖内衣的保暖效果抵不上一件普通内衣加一件羊毛衫。”一时间,保暖内衣销量急剧滑坡,价格开始集体“大跳水”。最初每套价格高达数百元的保暖内衣,顷刻间只售几十元。
经过这场恶战,2001年原有保暖内衣厂家已有40%退出市场。由于遭遇50年来少见的暖冬,保暖内衣行业的“仗”似乎还没有打起来就匆匆收场,把“宝”押在羽绒服上的南极人和北极绒,遇“暖冬”而兵败。从暴利到赔本,保暖内衣行业自觉或不自觉地进行了调整,出现了几家龙头企业牵头、部分中小企业为补充的新型格局。
不过,好像是弥补去年的较量,今年由于“天公做美”,保暖内衣市场的火药味又浓烈起来。
业内人士认为,保暖内衣市场的培育尚未成熟,曾经无序不良的恶性竞争是一面镜子,如果今年保暖内衣行业的竞争重蹈覆辙,那么将给这个行业带来致命的打击。关键是企业要把整个市场“蛋糕”做大,取得消费者对其产品的认可,这样对每家企业都有好处。