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据中国奥委会市场开发委员会郑泽云副主任透露,2008奥运将带给整个国际体育用品制造业约为40亿至50亿美元的巨大商机,而国内企业能够参与的,也就是该届组委会所需自定的各类体育器材设备的价值,将远远超出众多资料预测的1.7亿元人民币,有可能达到3亿到4亿元。而距离2004年确定奥运器材提供商仅有不到2年的时间,留给国内厂商的时间非常有限。前三类器材中国厂商无缘
奥运会所需的体育器材主要分为四类:运动员自带器材、大会组委会指定器材、赞助商赞助器材、组委会自定的器材设备。有关负责人表示,在前三类产品的市场竞争中,中国体育器材生产企业有望入围的寥寥无几,国内厂商想分一杯羹都有巨大困难。在四类器械中,大会组委会指定器材所蕴藏的商机是最为巨大的。国际奥委会要在2004年指定各类运动器材的生产商,参赛各国在4年内,无论训练或比赛都要购买指定生产商的产品。作为2008年奥运会的主办国,中国体育用品厂商的地缘优势是显而易见的,正所谓“近水楼台先得月”。但由于国内厂商在规模、资金、技术、推广等各方面与国外企业有巨大差距,在科技含量较高的产品的竞争中处于明显的劣势,有关资料显示,70%国内企业生产的体育器材、设备达不到国际赛事的标准。另一方面,很多国外知名厂商都对奥运器械的市场呈垄断之势,如跳水板、枪支、弓箭等等。此外,奥运会各项目所需器材由国际奥委会的各单项协会决定,而70%的单项协会仍然没有我国委员,由于“朝中无人”,很难在指定器材的表决中起到作用。不易运输的器件中国有缘
中国现已成为世界上最大的体育用品加工国,目前我国注册的体育器材生产企业已经有3000多家,年销售额数百亿元,出口额已经从20世纪80年代末的3亿美元增长到2001年的75亿美元。世界体育用品联合会资料显示,在全世界体育用品市场上,有65%的产品是中国制造的,在运动鞋市场上有70%是由中国加工的,这在一个侧面也反映出我国体育产业结构的现实。据了解,1990年举办亚运会所使用的体育用品国产化率是70%。郑泽云副主任预测,在2008年奥运会时,体育用品国产化率将达到40%。郑泽云表示,中国体育用品业的主攻方向应在第四部分,即组委会自定的器材。这类用品主要以体积大、不易运输的器材为主,如篮球架、排球网柱,以及大量散碎的、技术含量较低的设备。尽管此类产品附加值比较低,但却能使中国的地缘充分地发挥出来,据郑泽云副主任推测约有3亿至4亿元人民币的商机。此外,轻便坐椅、塑胶跑道等体育场馆必备设施也存在着较大的开发潜力。教育部已发布通知,跑道是学校等级评比的硬件设施标准之一。400米塑胶跑道造价从几十万到上百万不等,单北京每年就有几十个场馆、学校需要铺修塑胶跑道。国内的优秀企业完全能够生产,保定长城、南京金陵等老牌厂商的技术标准都已经达到国际先进水平。日、韩最关注中国体育用品市场的国家,8月份的上海体博会境外参展商总数的三分之一是这两个国家的厂商。其中日本企业界还将组织一个60多人的庞大观摩团来参观、访问、摸底,为进一步开发中国体育产品市场铺路搭桥。据悉,奥委会还将专门成立一个负责场地器材的部门,以决定奥运会需要约几千件类的置办、采购。
新标准会促动产品结构调整
在国际贸易中,标准也是一种游戏规则。我国关于体育用品的新标准将在5年内相继出台,这些新标准将直接关系到我国体育产品的国际竞争力和生产商的生存与发展。
目前我国绝大部分的体育用品是延用行业和企业内部标准,其中强制性的标准只有1个,只占应用范围的千分之几。这些标准的历史都有20多年,与国外3年到5年就进行标准修订相比差距过大,直接影响了我国体育用品的竞争力。按照与国际接轨即将出台的新标准,对质量安全和存在的风险、管理的要求等都做出明确的规定,这将对市场的规范起到重要作用。国家体育总局负责人表示,预计到2008年时,我国将制订体育用品70%的国家新标准,随着我国体育用品标准化建设的不断完善,我国体育产业也会大上档次。“可以预见,新标准的推出会对一些企业产生影响和冲击。”郑泽云表示,“但最终会提高企业技术水平和竞争能力。”目前我国体育用品业发展仍有很大潜力,但是,小型企业至今还停留在“小而全”的状态,缺乏合作化、规模效益较差、产品重复等弊端。新标准的实施将推动体育用品制造商兼并重组的进程,淘汰无法达到标准的企业,从而加快企业规模化的步伐。中国体育用品制造业的现状可总结为:服装鞋帽发展较快,而竞赛器材发展滞后。郑泽云将服装鞋帽和竞赛器材形象地比喻为肉和骨头的关系,肉有人抢着吃,骨头却没人啃。竞赛器材需要高额投入和国际攻关,而且产量少,市场相对狭窄。目前高精尖的体育用品制造业基本由发达国家厂商垄断。