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中国的服装市场将进入品牌激烈竞争的时代,目前这种竞争正从设计、面料、工艺、品质、价格、服务、文化、店面、客户管理及广告等方面全方位展开。
在刚刚结束的第14届大连国际服装节国际服饰文化论坛上,我国著名的品牌特许经营专家刘文献说,服装品牌数量正呈现爆炸性的增长,国外二线品牌大规模进入中国。我国服装品牌格局正进入一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。
国内品牌的区域集群化现象逐步形成,如宁波、温州的男装,中山的休闲装,杭州、北京的女装等。业内人士认为,我国服装真正品牌的较量应在2003年左右,如果没有明显的定位,没有核心竞争力,没有配套的资源,品牌将难以生存。
目前,百货商场的店中店仍是品牌服装的主力渠道。各主力百货店为迎接加入世贸组织以后服装国际、国内混合经营品牌时代,纷纷进行卖场品牌梳理;另一方面,服装品牌的连锁和特许经营得到很大发展,尤其一些大众男装品牌及休闲品牌,其专卖店的连锁销售额增幅达30%。一旦国际品牌体系化的特许经营进入市场,整个连锁专卖店系统的格局还会起很大变化。
北京赛特购物中心总经理池洋认为,经济是决定服装发展的根本条件。我国加入世贸组织会对经济发展有较大促进,在服装市场会形成更大比例的品牌消费,而品牌消费的增加,则给品牌服装的发展提供了一个坚实的基础。
专家认为,在真正影响品牌服装发展的因素中,品牌文化将是最主要的因素。所谓品牌消费,其实质是文化的消费,是一种个人心理的消费。对于国外品牌服装来讲,如何更好地了解中国人的消费心理,迎合他们不断变化的趋势,将品牌自有的文化与中国的消费文化更好的结合,才是生存和发展的根本。对于国内品牌服装来讲,加入世贸组织后仍有很大机会,但是随着国际品牌商品的大量增加,必然使市场竞争更加激烈。