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中秋节刚过,“十一”长假临近,正是结婚的黄金季节。今天,9月22日,恰逢农历八月十六,符合中国婚庆传统最讲究的双日吉祥,于是有很多新人选择了在今天踏上红地毯。众婚庆公司开足马力,但因人力所限,还是不能满足所有新人的要求。如此火爆、集中的婚期旺季,使得“婚庆经济”现象格外引人注目。
-花销
婚礼一天开销三万
精心布置了一年的新居,厅堂内简洁明亮;卧室的主墙上,挂着新拍的婚纱照,融融的爱意从照片里洋溢到了整个空间内。今天,新居的主人王先生和于小姐就将举行正式的结婚仪式了。
为筹备即将到来的婚礼,王先生和于小姐近一段时间不停地忙里忙外,所以在接受记者采访时,两位新人略显有一点疲惫,但喜气仍是从他们的语气神态、眼角眉梢中幸福地跳出来。
王先生指着新拍的婚纱照对记者说,这套婚纱照共计20多张,是请婚纱影楼的专业摄影师拍摄的,拍这套婚纱照花了3000多元。于小姐拍照时的婚纱是由影楼提供的。影楼同时也从事出租婚纱的业务,但在婚期前一天才能拿到,时间上不方便,所以王先生与于小姐在婚期前两天,从万通商场以每天260元的价格另租了一套婚纱。
王先生为于小姐买的结婚戒指,是一款3000多元的钻戒。
婚礼当天,王先生、于小姐还计划在酒店办十几桌酒席宴请亲戚朋友,每桌的标准大约在1000元左右。但因为酒店的酒水、烟、茶、糖之类物品的售价较高,王先生决定由自己来购买,此类物品的总开支约在3000元左右。
婚礼策划、现场摄影、用车、场地布置等问题,王先生、于小姐则全部交给了婚庆公司打理,花费共计八九千元。王先生谈起之所以会选择婚庆公司,是因为通过婚庆公司来操办一些事情,可以减少很多麻烦,在总体策划、主持司仪、场地布置上都比较专业,能做到既喜庆又井井有条。
记者替两位新人算了笔账,除去房屋、家电等耐用消费品开支,王先生与于小姐为今天的婚礼仪式共计支付了近3万元,相当于这两位新人半年左右的工资总和。他们说,这在他们亲戚朋友的婚礼中属于中等水平。
-市场
商场钻戒卖得火
伴随着婚期旺季的到来,钻戒销售近期也旺了起来。贵友珠宝部的经理徐明立说:“九十月份是结婚的集中期,这两个月钻戒销量可以占到全年销售的30%。周大福有一天就卖出了11万元。”一般来说,一个品牌在淡季最多每月卖出10万,而在旺季最好的可能有50万的销售,差点的也有十五六万元。徐先生说,整体市场对于结婚钻戒的需求启动速度较快,过去近郊区县的农村夫妇喜欢黄金,现在买钻戒的也越来越多。
影楼生意不停忙
影楼的生意在1997年、1998年刚兴起时十分红火,现在也由于店面不断增多,竞争加剧了。薇薇新娘总店的店长说,过去影楼不设计千元以下的套餐服务,现在就已经开设了几百块价位的。大概有40%的顾客会选择中档3000元左右的,50%的会选择2000元以下的。巴黎婚纱摄影企划部人员说,影楼的生意受淡旺季影响也很大,生意会差出一倍左右。
度个蜜月花2.5万
张小姐将在今日踏上红地毯。婚礼结束后,下周二,她就要和新婚的夫婿开始14天的蜜月之旅。他们报名参加了中旅国际旅行社尼泊尔首航团,到那个风景秀丽的高原国度去,让不受污染的高山和云海见证他们的爱情。夫妇二人需要交给旅行社的团费是每人11380元,这次蜜月计划花销估计在2.5万元左右。
“我们最欢迎蜜月旅游的客人,花钱最大方!”保利国旅的经理齐小姐称,这些新人报名一般只选择线路和景致,价格几乎不在考虑之列,更没有像其他游客一样讨价还价的,因此被旅行社誉为“最受欢迎客户”。
婚宴提前半年订
作为现在最慷慨大方的消费群体,新婚一族同时也成为各大酒店的座上贵宾,北京几家五星级饭店这两天的婚宴都排得满满的。遇到今天这样的好日子,这些新人都是今年过了春节就预定了,否则根本排不上场次。比起外面的餐厅来,到大饭店举行婚宴,环境、服务、菜品质量有保障,鲜花、礼宾、车位都是现成的,让新人觉得很有面子。
-行业
推的生意比接的多
婚庆公司已经不再是新鲜词汇,它可以向新人提供全套的婚礼服务,包括场地布置,车队,司仪主持,摄影摄像等,有越来越多的人认可它给结婚过程带来的便捷。
记者来到将筹办王先生婚礼的紫房子婚庆公司,经理赵金红说:“22日的庆典早就排满了,我们当天要举办50多场婚礼呢。”为了赶上9月22日的好日子,最早预定的新人提前七八个月就打了电话,“1个半月前就订不上这天的了。我们已经推掉了60多家,推的活比接的还多。”中北通礼仪庆典公司的负责人张硕也说,今天他们接了30多场活,为此推掉了80多场生意。“实在忙不过来了,和我们合作的车队已经把签约的车全都派上了。”
淡季旺季业务悬殊
婚庆公司淡季旺季的业务悬殊较大。一般四五月份,8-10月都是生意很好的阶段,春节也会有一个小高潮,每月大约有二三十场生意。而在剩下的淡季期间,公司就要出现赤字,一个月顶多两三场生意,所以一年的收入就靠旺季做支撑。
一般婚庆公司的固定员工只有几个人,他们平常的工作内容都以联系业务为主。但这些公司通常拥有庞大的聘用人员队伍,包括婚礼中的主持人、车行提供的车队、摄影摄像等等,一个经营较好的婚庆公司聘用人员会有几百人。这个行业有个不成文的规定,婚庆公司聘用的人员是不允许赶场的,一天至多上下午各一场,像中北通规定人员只能一天干一场,这个内容在签约时就有明确表示。
竞争无序期待行规
婚庆礼仪实际上是一种严谨、稳定、专业的服务行业,但目前还缺乏相应的标准来完善,市场较为混乱。据记者了解,目前北京城内每天都有至少两三家小的婚庆公司倒闭,但每天又有新开的,人员流动性很大,北京做的最好的五六家大概占据了市场60%的生意。
记者在采访中发现,目前各家的价格都是自己说了算。紫房子仅在庆典上给新娘“跟装”一项就收取200元;中北通根据淡旺季会打折或调高,九十月份到中北通的顾客多数选择了8000元这一档次的服务,据该公司经理张硕称,这一档次礼仪公司可以收入1000余元的利润。
张硕说,千禧年这个行当最好作,当时最高的一天仅纯利就有3万元,“现在的生意不好作了。公司越开越多,打价格战的也越来越多,服务的品质上就不会很稳定。”规模较大的企业都希望出台一套考核的标准,包括对价目和服务能力、内容和程序的明确规定,以促进该行业的健康发展。
婚庆市场大有潜力(观点)
中国人民大学教授、经济学博士王琪延认为中国的婚庆经济市场仍是大有可为。王琪延分析认为,婚庆习俗自古就有,但在社会的经济总体水平比较低的情况下,婚庆行为还达不到形成经济现象的程度。随着经济水平的不断提高,婚庆消费逐步成为了大众消费的一种,从而在新的时代中成为了一种经济现象。
王琪延认为,婚庆消费属于一种情感型、表现型的消费,有自己的独特之处。几年前,社会上有一种观念认为,婚事应该从简,但从社会发展的角度来看,一味节约并不一定完全可取,只有通过消费才能带动生产,所以只应对炫耀式的婚庆不予提倡,而在经济承担能力之内的婚庆行为,应予以认可。
在这种健康的婚庆消费观念下来看,随着人们生活水平的逐步提高,人们在维持必要生活开支以外的消费比重,在总消费量的比重中会逐步上升,这就说明我国的婚庆市场大有可为。我国目前的婚庆类需求正在逐步上升,相关的服务业正处于蓬勃发展的阶段,但因为该行业发展的时间比较短,行业服务的专业化程度不是很完善。国外的相关婚庆行业发展的时间比较长,其中通过竞争已经形成比较完善的行规。相信国内随着市场需求的扩容,行业标准会逐步形成,婚庆服务的细化程度将进一步提高。