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9月12日,上海日立家电公司正式对外宣布,代表日立最新技术的“随意净”洗衣机自即日起在中国上海、北京和广州三地同步上市。
洋品牌家电新品上市本不新奇,可据了解,此回日立的新产品不仅远远领先于其登陆欧美各国日程,而且较之进入日本本土市场也足足提早了4个月,这在日立公司92年的历史中尚属首次。
业内人士向记者分析,此举意味着以日立为首的洋家电在残酷的市场竞争面前,开始了在华的新一轮攻略,中国市场在其战略中正沿着“滞后———同步———领先”的历程转变。
走出“技术垄断症”
一改日本企业“技术垄断症”的常态,将中国作为最新技术产品推广的全球第一站,还仅是个开场。
日立总经理岩佐宏治告诉记者:“仅仅生产线转移到中国是远远不够的,更重要的是最新技术也要源源不断地输入中国。”
他表示,日立今后将奠定在中国的全球化生产基地布局,形成上海及周边的白色家电基地和深圳、福建的高端彩电基地,产品将由此返销日本、出口欧美和东南亚。
有关专家告诉记者,上世纪80年代曾是日本产品进入中国的高潮期,不少日本企业产生一种“错觉”:认为其二三流产品照样可以在中国具有竞争力。并且,日本厂商始终固守技术垄断的信条,核心的技术或产品绝不出口他国。
该专家认为,在此情况便有了一流的产品留在日本、二流产品销往欧美、三流产品才销往中国等发展中国家的现象这一切使得“日本制造”在中国遭遇折戟沉沙。
在华研发发挥成本优势
在中国家电企业的价格冲击下,日本家电产品的市场份额日趋下降已是不争的事实。日立此番将体现其最新技术的洗衣机率先投入中国市场,不仅想凭借技术优势强化在中国家电市场的地位,而且更想抓住眼前的商机。
业内人士告诉记者,继10年前的购买高峰期后,目前中国家庭又进入了家电的更新换代期。岩佐向记者表示,今年日立洗衣机在华的计划销售量是45万台,2003年期望达到60万台。看来,此次新品推出正是其提升市场份额的良机。
《日经产业新闻》的一份调查显示:目前日本市场对洗衣机的需求量是450万台,虽然自1999年起日立洗衣机连续3年保持了日本国内销量第一,但由于日立、松下、三洋等6大厂商不断加快新技术的推出速度、消费者对产品的要求十分挑剔,这使得日立所面临的竞争要远比中国激烈。据悉,此番最新上市日立衣机的整个研发过程在中国完成,成本优势自然令其本国对手无法相比。
当记者问及日立是否会在华设研发中心时,岩佐没有正面回答,他表示,日立将进一步加大在华的研发力量。