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去年,全国制鞋总产量达60亿双,相当于中国人为全世界每个人做了一双鞋;同一年,我国鞋类出口39.6亿双,出口金额96.8亿美元,平均下来每双鞋2.4美元。对比这两组数字,中国皮革工业协会常务副理事长张淑华昨天感慨万分:“中国是世界鞋业当之无愧的制造及出口大国,但不得不面对的现实是,‘MADEINCHINA’(中国制造)在国际上还是低档鞋的代名词。”
根据中国皮革工业协会提供的最新数字:我国制鞋业产量目前占世界总产量的53%,这个比例还有望升到55%。而且鞋类是我国出口创汇前三位的产品,总产量中30%至40%出口。“但令人尴尬的是,出口的鞋清一色都是替别人(如中国台湾、中国香港、韩国等一些企业在中国设的三资企业)做单,没有自己的品牌,价格也是最低的。”据张淑华介绍,“在国际市场,中档鞋认墨西哥、巴西,‘MADEINCHINA’(中国制造)只能代表低档鞋。”
张淑华表示,尽管国内一些品牌已经达到国际市场中档甚至偏上的水平,但是苦于没人认。因此,中国鞋业迫切地希望“改变自己的出身”。据她介绍,目前正在推出的“真皮标志生态皮革”,一方面是应对技术性贸易壁垒,另一方面旨在引导皮革行业的骨干企业出口,以品牌拓展国内外市场,在国际市场开拓中国品牌。
据张淑华介绍,国内名牌“康奈”目前已经在美国、意大利开设了专卖店,目的很直接,“宁可赔本也要树立形象。”而“森达”则有个品牌输出战略,给意大利一个厂下订单,依然是“森达”的鞋,但却是“MADEINITALY”(意大利制造)。而中国皮革行业已提出“二次创业”发展战略,争取用10至15年时间使我国由皮革生产大国进入强国行列。到2010年,我国皮革工业争取在国际上有3至5个知名品牌产品。