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北方网消息:日前,可口可乐突然抛出消息,明年年初,他们将在全球市场统一更换包装。消息一出,给过了盛夏渐渐趋于平静的市场带来了新的刺激。业内人士分析,可口可乐此举将把明年的软饮料市场推向全面细化的成熟格局。
据了解,可口可乐公司做出在全球范围内更换包装的决定,经过了两年多的充分酝酿与调研。新包装将保持传统红底色不变,目前瓶身“可口可乐”字样背景的瓶盖打开、气泡喷出的图像将会被一组银白与黄色相间的飘带所替代。新的设计将使整个图案更加简洁,也更突出动感与时尚。另据了解,其产品的包装材料以及造型不会做出调整。因此,可口可乐在国内的包装厂也不会受到太大影响。
据今年可口可乐公司的预期表明,年销售增长水平已经由5%-6%下降到4%-5%。而且,今年以来,可口可乐的股价市值已大幅下降了21%。反观可口可乐多年的“宿敌”百事可乐,由于定位在“年轻一代”,得以避免与可口可乐进行全方位竞争,牢牢地把握住年轻消费者这一市场,因此,近年市场占有率不断“飙升”。据有关部门在中国市场的调查显示,百事可乐已成为年轻消费市场的主力品牌。不断下降的销售预期,使可口可乐公司目前正加紧全面应对百事可乐的竞争。
那么,更换包装能否当做可口可乐应对百事可乐的贴身竞争而打出的一击重拳呢?对此,可口可乐方面还不愿对外界正面表态。曾经为“康师傅”品牌作企划的业内人士分析,对于一向注重形象统治企业的西方集团来讲,此举将是“牵一发而动千金”的重大举措。包装变化很可能意味着可口可乐在全球市场的产品企划随之会发生全方位的改变。尽管多年来可口可乐的销售均集中在比较成熟的消费群体,但相比百事可乐,却一直没有特别明确的市场定位。可口可乐此举很可能会意味着其多年产品目标定位会发生变化。面对百事可乐的贴身竞争,可口可乐不会坐看一大块市场受到威胁,两大公司争夺的焦点会转移到“年轻化”市场。
业内人士指出,近两年,国内市场以果蔬汁饮料、茶饮料、乳品系列饮料为代表的非碳酸饮料大规模复辟,令碳酸饮料市场逐渐萎缩。同时,国际碳酸饮料市场也开始走下坡路,致使碳酸饮料产品的市场定位必须愈加清晰。可口可乐在明年饮料大战打响之前,早早的抛出这条消息,给各大软饮料商提了一个醒。各方预见,明年软饮料的市场竞争将更为激烈。