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8月12日,记者从北京奥运会组委会获悉,北京奥组委目前正和中国奥委会及国际奥委会就联合市场开发计划进行讨论,年内将签署三方协议。协议的细节目前尚不清楚,但有一点北京奥组委是非常肯定的,即明年初将向外界推出北京2008年奥运会组委会赞助计划。
届时推出的奥运会组委会赞助计划只是针对2008年第29届北京奥运会组委会的,具体推广工作由北京奥委会执行,面向国内外各企业。它有别于针对国际奥委会的TOP计划(全称为国际奥委会全球合作伙伴),它们同属奥委会的市场开发活动。奥委会的市场开发包含以下9个方面:电视转播权、赞助(TOP计划和国内赞助)、供应商、捐赠、特许经营(生产和零售)、邮品纪念币、主题文化活动(火炬接力等)、票务、其他。
市场开发收入是主办国奥委会的主要收入来源,北京奥运会组委会秘书长王伟称,北京2008年奥运会80%以上的经费将通过奥运会的市场开发来实现。
根据中国广告协会副秘书长武高汉分析,虽然占市场开发收入中最重要的部分———电视转播权和TOP计划———由国际奥委会来操作,但北京奥组会在奥运会组委会赞助计划和其他方面还是能够大有作为的。奥组委主席、北京市市长刘淇曾在不同场合表示过,希望国内外的企业多参与北京奥运的赞助活动。
电视转播权和TOP计划是奥委会尤其是国际奥委会收入中最重要的部分,二者分别约占国际奥委会总收入的1/3左右。TOP计划是指全球企业按照不同类型,以在技术、资金方面支持奥林匹克活动为目的并提供赞助的计划。按惯例,北京奥运会将和2006年都灵冬季奥运会分得其中的50%左右,余下的归国际奥委会。目前电视转播权国际奥委会已和NBC签定,TOP计划签约企业也已有6家,分别是可口可乐、柯达、斯沃奇(钟表)、翰·汉考克公司(人寿保险)、Sema公司(通讯)、松下(电器)。