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2002年是中国与“WTO”全面拥抱的第一年,从一开始,国内品牌和外资品牌在电视广告市场的“斗法”,就预示着竞争的不平凡。
据央视市场研究(CTR)广告监测部对全国520个主要电视频道广告监测的数据显示,今年上半年电视广告量达542亿元,比去年同期的433亿元增长了25%。虽然整体上呈现爬升势头,但不同类别表现不一,如电脑及配件类,其电视广告投放仍然没有任何复苏的迹象,继续萎缩;而家用电器类的广告量则全面止跌回稳,广告量已经与去年基本持平,这与家电行业整体回暖有关。
与往年类似的是,2002年上半年的电视广告中,药品类和食品类仍然是投放最大的类别,分别占总量的20%和17.6%,但两类别占总体比例有所下降。而位居第三位的化妆品和浴室用品行业,广告额度持续增长,从去年占总体的11.3%上升到今年的16.1%。
往年电视广告花费最大的前10位品牌中,全部是国内品牌,而从今年的统计看,首次出现外资品牌。宝洁公司“佳洁士”品牌,首次超过“麦当劳”,成为电视广告投放量最多的外资品牌。而且在投放最大的50个品牌中,有11个外资品牌,大大超过去年同期的7个,除了一些传统的上榜品牌,如可口可乐、诺基亚等,绝大部分主要是宝洁公司旗下的品牌。宝洁公司大幅提高旗下日化品牌的广告投放,这与国内日化品牌的市场占有率不断提高有关,这点从“广告投放前50位品牌中,日化品牌占有16个,而去年同期只有5个”的统计中,也可以得到印证。
不仅如此,随着我国对服务性行业的不断开放,国内服务性行业,如电信、银行、保险行业等“造品牌运动”,也是一浪高过一浪,这必然推动着整体广告花费的上涨。如中移动与中联通的今年上半年的广告花费就达2.3亿和1.4亿元,增幅分别达36%和152%。
广告市场的竞争态势从一个侧面反映出经济的发展趋势,今年上半年我国国内生产总值同比增长7.8%,就是一个很好的注释。