|
||||
六七月份,中国的家具市场进入了传统的淡季。按理来说,家具厂商们应该处于调整阶段,但笔者近日在广州走访市场时却发现,在高端家具市场,国际品牌及其新产品却在趁此空档大肆抢占市场,提早登台亮相。
先是来自印尼的达·芬奇,强力引进了2002系列欧洲顶级家具新款中一款名叫VIDALGROU的酒杯造型的椅子;接着法拉利总设计师Pininfarina与沙发世家Nieri的联手力作沙发LaRossa登陆以太广场;香港著名家具品牌美兆(MAXXA)挟其香港设计师的新作“一挚”和“不朽”首次亮相广州;丹麦休闲大师GUNNARFALSIG则抢滩中华广场,欲携带着丹麦的田园风光写下一夏温馨……这一切似乎都在宣告,在六七月份这个家具销售的传统淡季,高端家具的市场已经提前来临。
高端市场无季节变化
在国内家具市场进入淡季之时,高端国际品牌却大肆扩张,难道他们就不怕遭到冷遇?对此,达·芬奇家居市场部主管陈宇的回答是,对于高端家具市场,一般是没有淡季和旺季之分的。因为买高端家具的消费者通常比较理性,且在可支配的家具购买资金方面一般不存在季节性的变化。
美兆(广州)专卖店销售主管薛丽则对这一说法作了补充。她说,对于普通的消费者来说,一般购买家具的流程是买房———装修———买家具。这一传统的模式使得人们在家具的购买方面呈现出季节性的变化。但高端家具市场针对的是一个特殊的消费群体,通常他们的收入都比较高,在一个城市一般都拥有不止一套房子,他们买家具不仅仅是看家具的功能,更注重其是否与其身份地位以及兴趣爱好相吻合。在他们心目中家具款式与品种的变化往往比季节的变化更重要。
传统空档成进驻契机
据了解,美兆和GUNNARFALSIG之所以选择在六七月份进入广州,另外一个重要原因就是,在广州的家具市场,六七月份一般难以见到新产品,这无疑给国际品牌的进入制造了一个空档,同时也减少了国际品牌所面临的竞争。那么,本土家具品牌又是怎样看的呢?笔者采访了以太广场营销策划部彭斌祥先生。
彭斌祥认为,除了六七月份是家具市场传统的淡季,广大本土品牌的厂商不想将自己的新产品在这个时候推出市场,怕自己的新产品一出来就遭到冷遇,对品牌推广造成不利的开局外,还有另外两方面的原因:一是今年8月份广东五大家具展近在眼前,很多本土品牌为了在展会上拔取头筹,都在新产品的研制与开发上投入了不少精力,在展会还未开展之前,谁都不想提前让自己的产品首先出笼,成为模仿的“众矢之的”;二是国家今年7月1日起强制执行木家具中甲醛等有害物质的限量标准,这使得国内很多家具厂商将很大一部分精力放在了流水线的整改、进货渠道等方面的控制上。这些都在客观上造成了大片家具市场的冷清场面,在这种情况下,高端品牌进入市场的利好就自不待言了。