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在第一季度32亿美元广告花费的基础上,今年第二季度中国广告市场再创新高,广告投放总额达38亿美元,与去年同期相比增长了33%,再次荣登亚洲第一广告大市场宝座。亚洲十大广告主除宝洁公司外其余9个来自中国,其中盖中盖以8800万美元的广告投放量登上榜首位置。
据全球知名媒介监测与研究公司AC·尼尔森媒介研究,在整个亚太区根据广告刊例价进行广告花费监测,8月4日在上海发布最新的第二季度监测结果。
本地品牌占主导
AC·尼尔森媒介研究数据显示,本地品牌在中国广告市场仍占主导地位,本季度排名前10位的广告品牌中,宝洁公司下属的舒肤佳香皂和佳洁士牙膏,分别排名第五和第六位,其余均为中国本地品牌。排名第一的盖中盖本季度在广告方面投入了8800万美元,紧跟其后的有护彤小儿速效感冒灵、脑白金保健品和修正斯达舒胶囊。排名第九的江中牌健胃消食片,广告花费由第一季度的129万美元上升到本季度的近1600万美元,增长了11倍多。
第二季度中国广告投放排名头10位的品类中,有4类是洗浴用品。洗(护)发素、香皂(浴液)、护肤品和牙膏(口腔清洁用品),分别居广告投放排行榜的第二、第六、第七和第十位。其中香皂(浴液)是第二季度广告花费增长最为迅速的品类。第二季度它的广告投放达到1.1亿美元,与第一季度相比增长了193%。护肤品的广告花费比前一季度增长86%,其他洗浴用品在第二季度的广告花费则翻了一番。
补药和维生素、中成药和胃药三大药品品类,仍在排行榜头10位之列。今年第二季度它们分别占据了第一、第三和第八的位置。但中成药的广告投放从第一季度的1.7亿美元下降至第二季度的1.6亿美元,出现了6%的负增长。
中国仍将是亮点
第二季度对于亚洲广告业来讲可谓是一个丰收的季节。在全球广告市场一片低糜的背景下,亚太区显示了良好的发展势头。尼尔森媒介研究亚太区董事长霍本德对于中国和印度的广告市场十分看好,确信“中国和印度仍将是亚洲广告市场增长的两大亮点”
与去年同期相比,多数亚洲市场的广告投放都取得了两位数的增长,甚至打破了几年来季度增长的最快记录,尼尔森的研究数据表明,除中国外,印度是另外一个迅速蹿升的消费品市场,第二季度的广告市场也增长了33%;刚刚过去的世界杯为韩国广告业带来了21%的增长;印度尼西亚的广告市场也获得了42%的增长率,而中国香港地区的广告花费上升了13%。
新加坡成了亚洲惟一出现负增长的市场;第二季度它的广告市场同比下降了5%,表明新加坡尚未走出经济衰退的阴影。
霍本德表示,多数市场经济形势良好,又乘上了世界杯的东风,是亚太区广告市场迅猛增长的主要原因。他认为今年下半年不太可能出现大的紧缩,但具体须等到第三季度广告花费监测结果出来之后,才能判断上半年的增长是否能够延续到下半年。