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全球领先的媒介监测与研究机构--尼尔森媒介研究的最新统计显示,今年第二季度,中国广告市场再创新高,广告投放总额达38亿美元,同比增长了33%,再次荣登亚洲第一广告大国的宝座。
尼尔森媒介研究亚太区董事长霍本德分析,“对亚洲广告业来讲,今年二季度可谓是一个丰收季节。由于经济形势趋好,加上世界杯足球赛的东风,多数亚洲国家的广告市场迅速升温,广告投放取得了两位数增长。”
据调查,印度是中国以外全球另一个潜力巨大的消费品市场,今年二季度广告投放达11亿美元,递增33%。刚刚闭幕的世界杯,为韩国的广告业带来了21%的增长,广告收入近14亿美元。印度尼西亚的广告市场,由于经济态势良好而赢得了42%的增长,中国香港的广告花费则上升了13%。唯独新加坡的广告市场出现萎缩,同比下降5%,这表明新加坡尚未走出经济衰退的阴影。
霍本德指出,“正如其他许多亚洲国家一样,中国也从世界杯的举办当中获益不少,但中国蒸蒸日上的经济形势,仍旧是广告市场蓬勃发展的主要推动力。”
调查显示,亚洲十大广告主当中有9个来自中国,本地品牌仍旧是中国广告市场的主导。本季度中国排名前10位的广告主当中,唯一的国际品牌是宝洁公司旗下的舒肤佳香皂和佳洁士牙膏。补钙产品盖中钙本季度以8800万美元的广告投放量荣登榜首。
在中国市场,广告投放位于前10位的商品种类依次是:补药和维他命、洗/护发用品、中成药、专业服务、住宅楼房租赁和买卖、香皂/浴液、护肤品、胃药、手机和配件、牙膏和口腔清洁用品。而广告投放额位居前10名的商品依次是:盖中盖、护彤小儿速效感冒灵、脑白金保健品、修正斯达舒胶囊、舒肤佳香皂、佳洁士防蛀修护牙膏、雕牌透明皂、新肤螨灵霜、江中健胃消食片、太太汉林清脂胶囊。